大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2021.06.04瀏覽次數(shù)：
伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服/華服經(jīng)濟(jì)迎來(lái)“井噴”時(shí)刻。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。
然而很多人并不知道，旅游景區(qū)已經(jīng)成為漢服的第一使用場(chǎng)景。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，66%的漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，其次為民俗活動(dòng)穿著和拍攝古風(fēng)造型寫真場(chǎng)景，分別占消費(fèi)者人群比重為27%和26%。
如何借助漢服熱為景區(qū)和旅游目的地帶來(lái)更多客流？不少旅游經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)進(jìn)行了很多有益的探索。為此，新旅界采訪了多位業(yè)者，深入了解“漢服+景區(qū)”的創(chuàng)新玩法。
“漢服+文旅”聯(lián)合出圈
馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，橫店、錦里、西塘等目的地及故宮博物院、四川青城山、無(wú)錫黿頭渚等景點(diǎn)，都是眾多漢服愛好者的“打卡地”?！斑@些喜好古風(fēng)的人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享漢服旅拍經(jīng)驗(yàn)，包括如何采光、如何取景等眾多‘干貨’，平日里也有很多游客會(huì)帶上漢服前往目的地‘打卡’?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴媒體。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
這一現(xiàn)象在剛剛過(guò)去的清明節(jié)小長(zhǎng)假體現(xiàn)得尤為明顯，當(dāng)文旅領(lǐng)域的春日回暖遇上國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的漢服熱，一大波漢服巡游發(fā)生在全國(guó)各大景點(diǎn)，成為靚麗風(fēng)景線的同時(shí)，也為景區(qū)貢獻(xiàn)了一波門票收入。
作為中國(guó)最著名的古都，西安一直都有濃厚的國(guó)風(fēng)氛圍。曲江文旅旗下各景區(qū)依托頂級(jí)唐代建筑園林景觀，古都深厚的文化底蘊(yùn)，絕美帝王建筑T臺(tái)以及百位國(guó)風(fēng)KOL花神推薦官，吸引全國(guó)乃至全球漢服愛好者參與其中。
曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新旅界表示，漢服作為中華文化不可或缺的優(yōu)秀載體，承載著深厚的更強(qiáng)的民族生命力與中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也承載著許多漢服文化者心里的那一份熱愛與理想而穿漢服已形成能引領(lǐng)市場(chǎng)主流的文化潮流符號(hào)，這對(duì)于人文旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
“曲江文旅舉辦通過(guò)漢服走秀、漢服花船巡游等活動(dòng)，以及傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛好者，進(jìn)而加深景區(qū)唐文化品牌的傳播；同時(shí)在活動(dòng)中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流文化完美結(jié)合，為游客營(yíng)造輕松又濃厚的唐文化旅游氛圍，讓游客參與其中樂(lè)在其中的同時(shí)，又能很好的感受、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的魅力?！扒穆孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
漢服打卡、傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛好者、穿漢服減免門票正在成為“漢服+景區(qū)”的常規(guī)玩法。以剛剛過(guò)去的清明節(jié)假期為例，岳陽(yáng)樓景區(qū)推出“清風(fēng)過(guò)洞庭，明日登高樓”活動(dòng)：穿漢服拍攝打卡照片發(fā)送朋友圈，即可在講解接待窗口免費(fèi)領(lǐng)取當(dāng)日門票一張；穿漢服玩武漢歡樂(lè)谷，可享受門票半價(jià)優(yōu)惠；4月6日—4月25日，長(zhǎng)沙世界之窗穿漢服入園可享受門票立減50元……
一方面，穿著漢服出游在景區(qū)里拍照，可吸引線下游客的目光，春光之下顯得熱鬧非凡，別有一番風(fēng)味。另一方面，游客將漢服打卡照片分享到社交平臺(tái)，可引起了線上用戶的廣泛關(guān)注，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者去線下打卡，對(duì)景區(qū)是一個(gè)很好的宣傳。
“景區(qū)+漢服”新玩法
在常規(guī)玩法之外，景區(qū)也在圍繞漢服進(jìn)行創(chuàng)新探索。
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開展?jié)h服租賃或售賣業(yè)務(wù)，早已是景區(qū)非常成熟的“二消點(diǎn)”。然而，拈花灣卻出人意料的拿出3000多套古風(fēng)服裝，免費(fèi)提供給景區(qū)游客換裝。
拈花灣的定位是禪意小鎮(zhèn)，場(chǎng)景圍繞著禪意、古風(fēng)而打造，古風(fēng)的裝扮在這里會(huì)非常出片。今年1月，抖音知名旅游博主房琪KIKI著漢服在拈花灣打卡的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，房琪KIKI也公開表示，“這個(gè)地方非常適合穿漢服，唐風(fēng)一點(diǎn)的更好！”
“文化的契合，場(chǎng)景的融合很重要。穿著漢服在古風(fēng)小鎮(zhèn)游玩是風(fēng)景，但如果周圍的建筑、場(chǎng)景不搭配的話，則顯得差那么點(diǎn)意思”，拈花灣景區(qū)營(yíng)銷中心市場(chǎng)產(chǎn)品總監(jiān)周巍指出。
免費(fèi)的漢服體驗(yàn)，不僅吸引了大量漢服粉，不少未體驗(yàn)過(guò)漢服的游客也樂(lè)得一試，增加了景區(qū)的體驗(yàn)內(nèi)容，也使整個(gè)景區(qū)著漢服比例奇高，古風(fēng)氛圍濃郁。
“農(nóng)歷2月是花朝節(jié)，每年花朝節(jié)拈花灣都會(huì)舉辦相關(guān)的活動(dòng)慶典?！敝芪「嬖V新旅界。今年三月，由無(wú)錫市少年宮營(yíng)地組織的28組親子家庭來(lái)到拈花灣，換上漢服，虔誠(chéng)地抄寫古詩(shī)詞，洗禮身心，時(shí)光倒流，穿越漢唐，開啟了一場(chǎng)沉浸式花朝節(jié)體驗(yàn)。
“景區(qū)+漢服文化節(jié)”也是日漸盛行的新潮流。
舉辦了7屆的西塘漢服文化周，已經(jīng)發(fā)展成漢服愛好者的重要社交場(chǎng)景，不止贏得話題與流量，還帶來(lái)當(dāng)?shù)卣?、商圈、漢服品牌等關(guān)于資金和宣傳的支持，從單純的文化活動(dòng)過(guò)渡到連接消費(fèi)場(chǎng)景。
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古北水鎮(zhèn)是京津冀地區(qū)具有影響力的漢服聚集地，每逢秋高氣爽、紅葉遍野之季，景區(qū)都會(huì)舉辦“紅葉祭”主題活動(dòng)，國(guó)風(fēng)、漢服是其中重要的主題。通過(guò)開展?jié)h服模特妝造大賽、宅舞大賽、舞臺(tái)劇表演、國(guó)風(fēng)社團(tuán)聯(lián)動(dòng)、花船巡游、國(guó)風(fēng)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、紅葉祭定制無(wú)人機(jī)燈光秀、夜場(chǎng)廣場(chǎng)派對(duì)等版塊活動(dòng)，填補(bǔ)了北方市場(chǎng)集漢服售賣、妝造、游覽、雅集和聚會(huì)為一體的綜合性服務(wù)中心的空白，也為古北水鎮(zhèn)這座多元化景區(qū)增添了新標(biāo)簽。
北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司品牌部經(jīng)理王左權(quán)告訴新旅界，“古北水鎮(zhèn)提供了一個(gè)超大型的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，在水鎮(zhèn)不僅有古建風(fēng)貌、湯河水系，還有中華民族最大的文化IP——司馬臺(tái)長(zhǎng)城，諸類元素與漢服結(jié)合所呈現(xiàn)的效果，令人驚艷?！?/span>
2020年古北水鎮(zhèn)紅葉祭吸引了超過(guò)50家國(guó)風(fēng)/二次元品牌商家參與，數(shù)款知名IP跨界聯(lián)動(dòng)、多家知名社團(tuán)云集現(xiàn)，線上話題閱讀量累計(jì)超5億次，總討論次數(shù)超11萬(wàn)次。
“漢服文化節(jié)并不是一時(shí)的營(yíng)銷噱頭，景區(qū)應(yīng)該把國(guó)風(fēng)或者漢服，作為一個(gè)常態(tài)化的內(nèi)容來(lái)植入，同時(shí)把它作為一個(gè)鮮明的IP，結(jié)合到文旅項(xiàng)目中來(lái)，形成國(guó)風(fēng)文旅綜合體的概念。線下會(huì)密集地組織雅集、茶道、香道等活動(dòng)，同步開展一些賽事和古風(fēng)研學(xué)等一系列更具專業(yè)性的內(nèi)容，才能走得更遠(yuǎn)。否則短暫的熱度只是曇花一現(xiàn)的泡沫。”王左權(quán)向新旅界強(qiáng)調(diào)。
事實(shí)上，隨著新一代游客的成長(zhǎng)，以漢服為代表的國(guó)風(fēng)熱潮正成為景區(qū)繞不開的內(nèi)容。漢服不僅是文旅融合的重要呈現(xiàn)，也是景區(qū)體驗(yàn)升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)的載體。在更深的層次上，景區(qū)往往是地域文化、民俗文化和傳統(tǒng)文化的載體，過(guò)去景區(qū)守著特色資源但缺乏文化挖掘、文化運(yùn)營(yíng)能力，把特色資源“賣”成白菜價(jià)，而“漢服+文旅”對(duì)景區(qū)的重大啟示，景區(qū)不僅僅是個(gè)場(chǎng)景，而應(yīng)充分運(yùn)用資產(chǎn)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，積極擁抱文化，成為特色文化的運(yùn)營(yíng)者，成為某種潮流的引領(lǐng)者。
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