近郊“微度假”成文旅新特征

日期：2022.04.13瀏覽次數(shù)：

4月6日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)在線召開。發(fā)布會(huì)上，統(tǒng)計(jì)調(diào)查所助理研究員戴慧慧代表課題組發(fā)布《2022年清明節(jié)假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

2022年清明節(jié)假期全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴好，旅游環(huán)境安全有序，受主要客源地華東、華北、東北和中原等多地散發(fā)疫情影響，旅游市場(chǎng)熱度在低風(fēng)險(xiǎn)城市及周邊區(qū)域集中釋放。“家門口”休閑與城郊“微度假”成假期特色，城市郊野公園成居民休閑新空間，以本地近程游為主的踏青賞花、徒步露營(yíng)、戶外野餐、漢服攝影文化節(jié)慶、紅色景區(qū)祭奠革命先烈、親子研學(xué)等為廣大居民假期休閑主要方式，居民出游半徑、旅游花費(fèi)收縮明顯。假日旅游市場(chǎng)呈平穩(wěn)、有序、安全、品質(zhì)的總體特征。清明假期三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的68.0%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復(fù)至疫前同期的39.2%。

2022年清明假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游和旅游收入情況

旅游市場(chǎng)特征

（一）本地休閑游是假日市場(chǎng)主流，文化體驗(yàn)成假日旅游市場(chǎng)新常態(tài)

受本輪多點(diǎn)散發(fā)、局部地區(qū)規(guī)模爆發(fā)的疫情影響，中遠(yuǎn)程出游市場(chǎng)大幅收縮，以近程出游、本地休閑為主要特征。游客平均出游半徑和目的地平均游憩半徑呈雙收縮態(tài)勢(shì)，分別較去年同期減少44.9%和60.4%。游客出游偏謹(jǐn)慎，調(diào)查顯示，55%的游客認(rèn)為疫情形勢(shì)盡管好轉(zhuǎn)，外出旅行保持謹(jǐn)慎。位置大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，各地接待游客中省內(nèi)游客占比94.9%，創(chuàng)常態(tài)化疫情防控以來新高。河南、四川、廣東、湖北、河北、山東、陜西、安徽、廣西和江蘇等地客流量居前；除上海和吉林外，廣東、山東、江蘇、遼寧、福建、天津、海南等地客流降幅較大。

2022年清明假期游客平均出游半徑和游憩半徑

2022年清明假期游客出游態(tài)度

家國(guó)情懷與旅游休閑同振共鳴，游客緬懷革命先烈，感悟紅色文化、厚植家國(guó)情懷，彰顯國(guó)民文化自信。調(diào)查顯示，42.7%的游客參與祭奠和緬懷先烈活動(dòng)。在做好疫情嚴(yán)防嚴(yán)控的前提下，多地策劃推出多種線上、線下文旅活動(dòng)，豐富人們的假日文化旅游生活。游客可體驗(yàn)一系列“云”上舞臺(tái)劇、話劇、演藝、國(guó)學(xué)講座、傳統(tǒng)文化課堂、知識(shí)競(jìng)賽、閱讀嘉年華、音樂會(huì)等文化藝術(shù)活動(dòng)。調(diào)查顯示，94.8%的游客參加了文化休閑活動(dòng)，參與兩項(xiàng)及以上文化活動(dòng)的人數(shù)占比超過75.6%，歷史文化街區(qū)、博物館、人文旅游景點(diǎn)、美術(shù)館（藝術(shù)館）人氣最高，分別為37.5%、37.3%、28.4%和27.6%，文化體驗(yàn)已經(jīng)成為假日旅游市場(chǎng)剛需，游客文化獲得感提升顯著。

2022年清明假期游客參與文化活動(dòng)數(shù)量

2022年清明假期游客到訪文化休閑場(chǎng)所類型

（二）安全、品質(zhì)的休閑方式是游客主要訴求

人流相對(duì)稀疏的郊外公園、河道、露營(yíng)地受到游客歡迎，免費(fèi)開放的郊野公園、森林公園、文化公園成為旅游休閑新空間，吸引市民游客到訪，成為假日旅游的亮點(diǎn)。調(diào)查顯示，游客踏青郊游和游園賞花是假日游客參與較多的活動(dòng)。多達(dá)92.8%的游客有行前消費(fèi)，36.2%和35.9%的游客在行前購(gòu)置桌游等便攜娛樂裝置和食物，游客假期郊野休閑屬性突出。

2022年清明假期游客參與活動(dòng)類型

家庭游、親子游在假日市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。調(diào)查顯示，45.7%的游客與家人（父母孩子等）出游。本次清明假期出游平均同游人數(shù)為3人（不包括受訪者本人），其中，三人出游和四人出游最多，分別為28.2%和40.2%。游客主動(dòng)踐行不扎堆、自覺做好防疫措施，文明出游。

2022年清明假期游客出游同游人員情況

預(yù)約、錯(cuò)峰、有序出游已經(jīng)成為新常態(tài)。調(diào)查顯示景區(qū)實(shí)名預(yù)約為89.1%，超過七成游客認(rèn)為假期人文景點(diǎn)和文化活動(dòng)場(chǎng)所客流量讓人舒適。游客滿意度82.9，處于“滿意”水平。

2022年清明假期游客體驗(yàn)人文景點(diǎn)和文化活動(dòng)場(chǎng)所客流量感受情況

（三）定制化、個(gè)性化出游特征明顯，自駕車和公共交通成假日游客主要交通工具

踏青、賞花、野餐、垂釣、登山、騎行等戶外休閑與戶外運(yùn)動(dòng)成為假日旅游的主流項(xiàng)目，自駕車、公共交通（地鐵、出租車、網(wǎng)約車、共享單車）等成為人們的出行首選。調(diào)查顯示，私人定制旅游產(chǎn)品仍然是本次游客出游的主要方式，占比為47.3%。旅途中自駕車游客占比多達(dá)六成，城市公共交通為本次假期旅游活動(dòng)中游客使用的第二大交通方式，占比為18.6%，其中25歲以下的人群超過30%乘坐公共交通工具出行。

（四）游客消費(fèi)趨于理性，餐飲、購(gòu)物撐起假日主要花費(fèi)

受游客出游半徑和出游時(shí)間帶動(dòng)，游客出游花費(fèi)盡顯本地日常生活特征，游客花費(fèi)由大交通和住宿轉(zhuǎn)向近程餐飲、購(gòu)物、娛樂板塊。調(diào)查顯示，人均花費(fèi)在500元以內(nèi)的占比達(dá)到80.8%。其中，餐飲和購(gòu)物消費(fèi)占主要消費(fèi)的七成，住宿花費(fèi)僅占3.2%。同時(shí)游客春游帶動(dòng)“春裝”消費(fèi)，調(diào)查顯示，在假日出游前，44.8%和44.5%的游客購(gòu)買了帳篷等旅游裝備、沖鋒衣和登山鞋等休閑服飾。

2022年清明假期游客主要花費(fèi)構(gòu)成

首先，游客參與紅色旅游，感悟紅色文化、厚植家國(guó)情懷，彰顯了國(guó)民文化自信。假日期間，紅色文化景點(diǎn)成為游客致敬革命英雄、傳承紅色血脈的“打卡地”，眾多游客參加紅色景區(qū)的云端數(shù)字展、語(yǔ)音講解、云祭掃等活動(dòng)追憶革命先烈。調(diào)查顯示，42.7%的游客參與祭奠和緬懷先烈活動(dòng)。其次，清明節(jié)假日旅游市場(chǎng)近程化特征顯著。游客跨省占比和出游半徑呈雙收縮態(tài)勢(shì)，游客出游需求在低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域就地釋放。第三，游客更加關(guān)注社交距離，傾向于去往開闊的戶外休閑。與2022年元旦假期游客到訪文化休閑場(chǎng)所和自駕游占比相比，其中，博物館和美術(shù)館（藝術(shù)館）占比分別下降11.4%和20.5%，自駕出游增長(zhǎng)9.8%。第四，游客出游時(shí)間短，過夜率低，短頻快的出游特征較為顯著。數(shù)據(jù)顯示，清明假期游客人均出游時(shí)間為1.13天（一日游按1天算）。第五，中西部地區(qū)較東部地區(qū)旅游市場(chǎng)景氣度更高。受本輪多點(diǎn)散發(fā)疫情影響，處于低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域的中西部地區(qū)假日市場(chǎng)活躍度較為明顯。第六，游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)兩個(gè)新的變化。本地近程化的出游特征，導(dǎo)致消費(fèi)總量下降的同時(shí)，也對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了新的變化，一方面是游客交通和住宿消費(fèi)下降，餐飲和購(gòu)物消費(fèi)成為主要消費(fèi)；另一方面是游客普遍產(chǎn)生了行前消費(fèi)，增加了對(duì)本地休閑所需的食物、帳篷等旅游裝備和休閑服飾花費(fèi)。

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