城市夜間文旅核心業(yè)態(tài)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

著力點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)是拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)間和空間的一個(gè)重要方向，近兩年，一大批“國(guó)字號(hào)”的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、全國(guó)示范步行街等推出，成為夜間文旅消費(fèi)的重要場(chǎng)景。受新冠疫情影響，在國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)更成為各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需和撬動(dòng)消費(fèi)回暖的“金鑰匙”。

城市夜間文旅消費(fèi)火爆

夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用巨大。在這之中，夜間文旅體驗(yàn)作為延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要形態(tài)，在各地也成為吸引游客的新亮點(diǎn)。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年上半年用戶(hù)人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)469%，比2019年同期增長(zhǎng)106%，尤其是在節(jié)假日期間，夜游的熱門(mén)趨勢(shì)更為顯著。

可以預(yù)見(jiàn)，2022年，夜游經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)發(fā)揮熱度。預(yù)計(jì)各地將繼續(xù)推出夜間惠民消費(fèi)活動(dòng)，豐富夜游產(chǎn)品供給，景區(qū)也將根據(jù)實(shí)際情況延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，促進(jìn)夜游人氣持續(xù)上升和夜經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步升溫。

不過(guò)，應(yīng)該看到，目前夜游體驗(yàn)的供給還不夠多元化，并有同質(zhì)化的趨勢(shì)，特別是22時(shí)后的消費(fèi)潛力還有待進(jìn)一步挖掘。因此，打造多元化的業(yè)態(tài)，形成夜游集聚效應(yīng)，更好地融合食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，滿足人們多元的休閑消費(fèi)需求，才能進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

城市夜間文旅的五大核心業(yè)態(tài)

作為夜間經(jīng)濟(jì)的子集以及文旅融合的創(chuàng)新體現(xiàn)，從構(gòu)成來(lái)看，夜間文旅主要有五大核心業(yè)態(tài)：夜景、夜市、夜演、夜展、夜娛。這些文旅業(yè)態(tài)扎根于“黃金四小時(shí)”“白銀六公里”的夜經(jīng)濟(jì)土壤，擴(kuò)大了文旅融合的邊界，實(shí)現(xiàn)了文旅市場(chǎng)的增容擴(kuò)量。同時(shí)，城市夜間文旅經(jīng)濟(jì)能與餐飲、購(gòu)物、住宿等業(yè)態(tài)串聯(lián)發(fā)展，共同促進(jìn)夜間消費(fèi)，形成良好的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

1、夜景：夜間文旅的景觀基礎(chǔ)

各類(lèi)夜景構(gòu)成城市夜間文旅的基礎(chǔ)

一般而言，包括夜間自然景觀、夜間人文景觀和夜間光影景觀。夜間自然景觀指可在夜間觀賞的河流、山川、樹(shù)木等自然風(fēng)光；夜間人文景觀是指可在夜間觀賞的風(fēng)景名勝、園林公園、歷史遺址、城市建筑、公共藝術(shù)裝置等；夜間光影景觀指利用燈光照明技術(shù)設(shè)計(jì)形成的可供欣賞的景觀，如燈光小品，光影裝置等。

以江西婺源“山村奇妙夜”為例，婺源篁嶺的提燈夜游線路一經(jīng)推出便深受游客喜愛(ài)，每日19時(shí)30分，景區(qū)內(nèi)的眾屋廣場(chǎng)鳴鑼開(kāi)夜，游客手提一盞果蔬燈，就可以開(kāi)始天街巡游，提燈穿過(guò)天街，前往水口雨林處，放完花燈后穿過(guò)仙氣繚繞的紫藤花時(shí)光隧道，便進(jìn)入流光森林，開(kāi)啟一段夢(mèng)幻之旅。

走上廊橋，可看到近處舞動(dòng)的“螢火蟲(chóng)”和“水母”，以及遠(yuǎn)處的流光溢彩、燈火梯田，一條蜿蜒流動(dòng)的彩虹穿梭在樹(shù)林之間，渲染成一道道彩虹飄帶路。繼續(xù)向前所遇到的路，每當(dāng)有人經(jīng)過(guò)，原本沉睡閉合的蓮花便跟著移動(dòng)節(jié)奏緩緩綻放，異常明亮。被燈光裝飾著的愛(ài)心狀鳥(niǎo)巢，是凹造型打卡的好地方，還有一顆古樹(shù)，在黑夜里與游客對(duì)話，為游客講述有關(guān)篁嶺古村的故事，極具代入感。

2、夜市：多種夜間文旅業(yè)態(tài)的聚集地

夜市是指夜間集市，傳統(tǒng)的夜間集市以餐飲、小吃、美食為主，但在夜間文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，夜市逐漸擺脫了餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路，形成食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)。新涌現(xiàn)的文創(chuàng)市集綜合餐飲、演藝、文創(chuàng)、非遺、音樂(lè)、燈光秀等諸多元素，成為夜間吃喝游玩和消費(fèi)的聚集地。

以重慶萬(wàn)象城為例，白天這里是人流涌動(dòng)的購(gòu)物中心，晚上室外廣場(chǎng)附近的餐廳、酒吧、住宿等業(yè)態(tài)同樣人氣不低。據(jù)悉，該消費(fèi)聚集區(qū)集合了餐飲酒吧及娛樂(lè)服務(wù)品牌，如埠口精釀、日時(shí)夜影、Tiptop、海底撈、space plus等打造夜間氛圍；同時(shí)還在夜間裝飾中運(yùn)營(yíng)了燈光配飾，以獨(dú)特?zé)艟郀I(yíng)造夜間消費(fèi)場(chǎng)景。今年以來(lái)，重慶萬(wàn)象城還對(duì)夜間業(yè)態(tài)還做了持續(xù)升級(jí)，增強(qiáng)餐飲部分的產(chǎn)品，以及主推新開(kāi)店鋪，以鞏固消費(fèi)者粘性。

3、夜演：觀演消費(fèi)的夜間主場(chǎng)

夜演指在發(fā)生在夜晚的演出活動(dòng)，是城市夜間文旅的核心業(yè)態(tài)之一，主要包括劇場(chǎng)演出、景區(qū)旅游演藝、戶(hù)外表演和各類(lèi)燈光表演。

夜間旅游演藝包括實(shí)景旅游演藝、主題公園旅游演藝和景區(qū)劇場(chǎng)旅游演藝，隨著景區(qū)不斷延伸營(yíng)業(yè)時(shí)間，夜間旅游演藝產(chǎn)品成為景區(qū)夜間留客的有效舉措，沉浸式、行浸式旅游演藝等體驗(yàn)感、參與感、交互感更強(qiáng)的演藝產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

夜間劇場(chǎng)演藝是傳統(tǒng)的夜間文化消費(fèi)內(nèi)容，話劇、歌劇、舞劇、音樂(lè)劇、相聲等，傳統(tǒng)劇場(chǎng)演藝在北上廣深等演藝業(yè)繁榮的城市發(fā)展水平高，二三線城市由于演出資源有限，劇場(chǎng)演藝對(duì)城市夜間文旅經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。

夜間戶(hù)外演出：受疫情影響，傳統(tǒng)劇院演出創(chuàng)新開(kāi)辟出夜間戶(hù)外演出或云演出的形式，諸多劇院團(tuán)推出“戶(hù)外演出季”。此外，由于大型的音樂(lè)節(jié)、明星演唱會(huì)基本取消演出，街頭獨(dú)立表演、戶(hù)外單場(chǎng)演出成為酒吧、樂(lè)隊(duì)的新選擇。

夜間光影演藝：光影演藝是指在旅游場(chǎng)地借助全息和各類(lèi)燈光技術(shù)實(shí)現(xiàn)用光影來(lái)演藝故事，全程無(wú)演員參加，或是把燈光技術(shù)和演員表演相互配合來(lái)進(jìn)行主題演出。精品光影演藝有《天仙配新傳》《劍門(mén)長(zhǎng)歌》《夜上黃鶴樓》《大有蘭州》等。

以武漢為例，截至2022年5月份，湖北各地夜游項(xiàng)目已陸續(xù)恢復(fù)開(kāi)放，武漢《知音號(hào)》、襄陽(yáng)《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》等省內(nèi)夜游項(xiàng)目都已恢復(fù)演出，其中《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》夜游演藝項(xiàng)目煥新升級(jí)，推出華僑城奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園次元魔幻嘉年華、奇趣童年樂(lè)園奇趣潮玩節(jié)和糖果節(jié)等新興夜游產(chǎn)品；黃鶴樓公園景區(qū)的《夜上黃鶴樓》夜游演藝項(xiàng)目也正抓緊改造升級(jí)；9月下旬，武漢漢秀劇場(chǎng)將上演4D科技版《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》。

全球首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》

4、夜展：展覽展示活動(dòng)的夜間延伸

夜展按照?qǐng)龅乜煞譃橐归g室內(nèi)展覽和夜間戶(hù)外展覽。從內(nèi)容來(lái)看，夜間文博展覽、夜間多媒體裝置展覽、夜間光影展的發(fā)展相對(duì)具有代表性。

夜間文博展：指在博物館、美術(shù)館、藝術(shù)空間舉辦的展覽，各類(lèi)文博展館普遍延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，來(lái)滿足市民和游客的夜間參觀需求。同時(shí)，各類(lèi)展館積極推出市集、文物快閃、體驗(yàn)等夜場(chǎng)活動(dòng)，豐富夜間供給。

夜間多媒體裝置展覽：以互動(dòng)多媒體技術(shù)為支撐，即在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上加入交互功能，通過(guò)交互行為呈現(xiàn)多感官信息，受眾不僅可以看聽(tīng)，還可以觸摸和感覺(jué)，并與之相互作用。多媒體裝置展覽既可在專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)展館，也可以在購(gòu)物中心、商業(yè)街、城市廣場(chǎng)等空間舉辦，藝術(shù)欣賞性?xún)r(jià)值高，在美化夜間環(huán)境、營(yíng)造氛圍上起著獨(dú)特的作用。

夜間光影展：與光影演藝不同，光影展以各類(lèi)光影元素為展示主體，陳設(shè)的光影藝術(shù)裝置一般是固定的。光影展的開(kāi)展空間大多在戶(hù)外，公園、景區(qū)、建筑立面都可成為光影展的開(kāi)展空間。

5、夜娛：夜間休閑放松的多樣選擇

隨著消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向新生代年輕人，夜間娛樂(lè)活動(dòng)逐漸從早期KTV、酒吧、影劇院擴(kuò)展到密室逃脫、室內(nèi)游樂(lè)園、私人影院、DIY手工坊、轟趴館、沉浸式游戲、Live House等新型娛樂(lè)活動(dòng)。體驗(yàn)式、互動(dòng)式、社交性成為新一代消費(fèi)群體的娛樂(lè)需求，年輕消費(fèi)者渴求更多元化、更有個(gè)性、更具創(chuàng)新性的夜間娛樂(lè)內(nèi)容。例如Live House 作為一個(gè)百分之百存在于夜晚的業(yè)態(tài)，集合了喝酒、音樂(lè)演出、社交、放松休閑等功能，無(wú)論在體驗(yàn)上還是功能上都超越了傳統(tǒng)的KTV，2020年少數(shù)開(kāi)展的Live House演出讓年輕消費(fèi)者壓抑半年的熱情得到了釋放，成為夜間娛樂(lè)的新去處。

城市夜間文旅的五大發(fā)展趨勢(shì)

城市夜間文旅活動(dòng)在夜間經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來(lái)越重要，成為帶動(dòng)夜間消費(fèi)的一股重要力量。未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)可用五大關(guān)鍵詞概括：“精細(xì)化”、“沉浸式”“、文旅新場(chǎng)景”、“精品化”、“集聚化”。

1、夜間文旅政策內(nèi)容精細(xì)化

2019年，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，開(kāi)展各類(lèi)夜間文旅活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費(fèi)。兩份文件可看作是激活我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅發(fā)展的關(guān)鍵性政策，各地積極貫徹執(zhí)行。

夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。夜間消費(fèi)聚集區(qū)也成為了各地積極探索的經(jīng)濟(jì)催化劑。2021年7月5日，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》發(fā)布。提出將建設(shè)200家以上具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

年發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)成為各地的共識(shí)，夜間文旅受到高度重視，各地對(duì)夜間文旅的部署越來(lái)越精細(xì)，政策的指導(dǎo)性更為凸顯。

2“沉浸式”夜間文旅潮流化

夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅快速發(fā)展，沉浸式的應(yīng)用場(chǎng)景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場(chǎng)景營(yíng)造的關(guān)鍵詞。沉浸式夜游、沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式夜宴、沉浸式娛樂(lè)、沉浸式步行街、沉浸式新媒體展示等形式的沉浸式項(xiàng)目不斷推出，在激活夜間消費(fèi)，推動(dòng)夜間文旅發(fā)展方面作用明顯，進(jìn)一步壯大了我國(guó)沉浸式夜間文旅的市場(chǎng)規(guī)模。

從地域上看，一線、新一線城市的沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，且沉浸式在夜間文旅中的應(yīng)用相對(duì)廣泛，沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢(shì)，與此同時(shí)，二、三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，沈陽(yáng)、濰坊、景德鎮(zhèn)等城市積極推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，把沉浸式融入到景區(qū)、商圈、古鎮(zhèn)等場(chǎng)地，以此增強(qiáng)本地夜間文旅的吸引力，加速疫情后文旅復(fù)蘇。

3、夜間文旅場(chǎng)景營(yíng)造多元化

夜間文旅“新場(chǎng)景”首先體現(xiàn)出在空間上的變化，公園、文創(chuàng)園、動(dòng)植物園等場(chǎng)館在夜間被充分利用起來(lái)，為新的文旅產(chǎn)品提供落地空間，新產(chǎn)品+新場(chǎng)地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造夜間文旅消費(fèi)氛圍。夜間文旅新場(chǎng)景主要來(lái)自?xún)煞矫?，一是為了促進(jìn)城市夜間消費(fèi)，以前未開(kāi)發(fā)的夜間文旅場(chǎng)景不斷出現(xiàn)；二是傳統(tǒng)夜間文旅場(chǎng)景經(jīng)過(guò)創(chuàng)新升級(jí)后而形成功能多元、更具吸引力的場(chǎng)景。

近年來(lái)，夜間文旅場(chǎng)景都得到了快速發(fā)展，其中旅游休閑新場(chǎng)景、文化娛樂(lè)新場(chǎng)景、城市生活新場(chǎng)景，及文旅社交新場(chǎng)景等，構(gòu)成了夜間文旅消費(fèi)的主要場(chǎng)景。

以萍鄉(xiāng)市為例，萍鄉(xiāng)市武功山風(fēng)景秀麗，近幾年憑借貼近草地與星空的游玩視頻火遍各大短視頻平臺(tái)，搭一個(gè)帳篷賞星看日出的游玩方式成為眾多人奔向武功山打卡的吸引點(diǎn)。

2021年7月份，第十四屆武功山帳篷節(jié)在武功山觀音宕·草甸星空戶(hù)外營(yíng)地拉開(kāi)帷幕，帳篷節(jié)期間，景區(qū)結(jié)合武功山浪漫星空、云海日出、森林氧吧、高山草甸等自然資源優(yōu)勢(shì)，在為游客提供豐富多彩的休閑度假體驗(yàn)同時(shí)，還讓其感受到浪漫的武功山“星空夜”。

4、夜間文旅產(chǎn)品供給精品化

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了城市公共空間和各類(lèi)場(chǎng)所的再利用，各類(lèi)場(chǎng)所普遍延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，夜間出行和夜間消費(fèi)氛圍濃郁，為夜間文旅發(fā)展和文旅產(chǎn)品供給提供了生存基礎(chǔ)。近年來(lái)，我國(guó)夜間文旅供給力度進(jìn)一步加大，各夜間文旅業(yè)態(tài)整體上呈創(chuàng)新發(fā)展之勢(shì)，旅游演藝、景區(qū)夜游、水上夜游、夜間主題活動(dòng)、光影秀等產(chǎn)品供給力度進(jìn)一步加大，出現(xiàn)了一批夜間文旅“高星”產(chǎn)品，如旅游演藝《西安千古情》、航船夜游《塘河夜話》、城市光影秀《夜上黃鶴樓》、戶(hù)外光影展《萬(wàn)物共生》等。

5、夜間文旅業(yè)態(tài)和空間集聚化

夜間文旅集聚主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是業(yè)態(tài)聚合，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購(gòu)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，無(wú)論是景區(qū)、步行街、市集、商圈等空間傾向發(fā)展多元的文旅業(yè)態(tài)，力圖形成小型的夜間文旅消費(fèi)集聚空間；二是空間集聚，商業(yè)街區(qū)和商圈自覺(jué)開(kāi)展夜間文旅內(nèi)容建設(shè)，加速引入文化和旅游相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)各種文旅場(chǎng)景與商業(yè)空間的串聯(lián)。

對(duì)于發(fā)展夜間文旅來(lái)說(shuō)，各個(gè)區(qū)域可以根據(jù)自身特點(diǎn)和主流客群，完善短板，優(yōu)化業(yè)態(tài)，并設(shè)計(jì)更多具有創(chuàng)意的夜間活動(dòng)。尤其是偏景區(qū)屬性的區(qū)域，可以融入時(shí)下流行的互動(dòng)游戲、文化藝術(shù)演出等，打造更具體驗(yàn)感的場(chǎng)景；更具商業(yè)屬性的區(qū)域，可以舉行購(gòu)物消費(fèi)節(jié)，給予市民、游客一定的優(yōu)惠力度，吸引大家前來(lái)消費(fèi)。夜間消費(fèi)有一個(gè)培育的過(guò)程，不止是需要商業(yè)體自發(fā)引客，還需要從規(guī)劃層面去進(jìn)行引導(dǎo)，將各個(gè)區(qū)域串聯(lián)起來(lái)，打造不同主題的專(zhuān)業(yè)夜游項(xiàng)目，增強(qiáng)夜間消費(fèi)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。