文旅消費：夜來煙火濃

日期：2022.09.08瀏覽次數(shù)：

8月25日，文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，全國共有123地入選；我省有4家上榜，分別是西安市北院門歷史文化街區(qū)、西安市易俗社文化街區(qū)、寶雞市太白山旅游度假區(qū)、銅川市照金紅色文化創(chuàng)意街區(qū)。

去年11月，西安市大唐不夜城步行街、西安城墻景區(qū)、寶雞市石鼓·文化城、延安市圣地河谷·金延安街區(qū)入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。截至目前，我省已有8家國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。夜間文旅消費已成為我省文旅發(fā)展的新亮點。

1、夜游訂單增加

夜間經(jīng)濟對旅游消費的帶動作用顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近5成會在該目的地訂購其他旅行產(chǎn)品。游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數(shù)十個城市鼓勵開展各類夜間文旅活動。

從攜程平臺數(shù)據(jù)來看，今年以來，夜游訂單量排名前十的城市分別是西安、北京、上海、重慶、廣州、長沙、青島、成都、武漢、西寧。這些城市在各自的標(biāo)志性景區(qū)推出了各具特色的夜游產(chǎn)品，在增加夜游消費場景、帶動城市文旅發(fā)展的同時，加強游客對城市的融入感，并激發(fā)本地群眾夜游動力。

西安夜游景區(qū)TOP5為：西安城墻、西安鐘樓、大唐不夜城、華夏文旅水世界、長安十二時辰主題街區(qū)。

隨著夜間經(jīng)濟被點亮，消費者在夜游方面出手更大方。從數(shù)據(jù)來看，年輕用戶更愿意為體驗性夜游產(chǎn)品買單，旅游演藝產(chǎn)品也很受游客歡迎。

2、夜游產(chǎn)品升級

將夜游作為出行重點的游客，對于高質(zhì)量夜游產(chǎn)品的需求自然愈發(fā)強烈。但從當(dāng)前夜游市場的產(chǎn)品特征來看，大多數(shù)夜游產(chǎn)品仍舊停留在傳統(tǒng)餐飲、購物等單一業(yè)態(tài)，一體化、高質(zhì)量的產(chǎn)品相對稀缺、供需不平衡。

在夜間經(jīng)濟的新藍海中，部分文旅企業(yè)已經(jīng)迅速開展夜游產(chǎn)品的提質(zhì)升級，以持續(xù)迭代的形式和系統(tǒng)性運營的思維，填補夜間經(jīng)濟領(lǐng)域高端一體化產(chǎn)品的空缺，并通過推出夜游、夜宿、夜秀、夜娛、夜購、夜賞、夜?fàn)I等，利用多樣的互動娛樂玩法，覆蓋夜間經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富游客一站式夜游體驗。

新入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的北院門歷史文化街區(qū)位于西安市中心城區(qū)，是西安歷史文化和風(fēng)土人情重要承載地之一。街區(qū)現(xiàn)存古建筑、古民居21處，古樸典雅、建造精巧，具有很高的建筑水準(zhǔn)和藝術(shù)價值，體現(xiàn)了濃郁的關(guān)中傳統(tǒng)民居和市井建筑風(fēng)格。同時，街區(qū)擁有商戶2600余家，入夜后人聲鼎沸、燈火輝煌，夜間消費人群占全天6成以上，2020年、2021年街區(qū)營業(yè)收入分別達到13.2億元、6.1億元。

經(jīng)過多年的發(fā)展，北院門歷史文化街區(qū)已經(jīng)成為一個集歷史文化、特色飲食、旅游購物、休閑娛樂為一體的特色旅游消費集聚區(qū)，成為市民休閑和游客打卡的網(wǎng)紅地。

依托百年秦腔劇社易俗社，易俗社文化街區(qū)將秦腔、老西安記憶和國潮時尚相結(jié)合，打造集秦腔藝術(shù)展演、中外戲劇交流、博物館展示、戲曲教育傳承、文化創(chuàng)意等于一體的文化街區(qū)，生動展示西安的文化底蘊。街區(qū)堅持以“文化惠民”為主線，聯(lián)合易俗社、三意社、青年傳習(xí)劇團、西安演藝集團及周邊秦腔自樂班，將著名秦腔選段、武打片段、秦腔絕活三類主題相結(jié)合，在室外戲臺舉行特色秦腔惠民演出200余場，收獲了滿滿好評。街區(qū)建成開放以來，迅速成為西安市文旅新亮點，截至今年2月底，夜間總客流量26.32萬人次。

太白山旅游度假區(qū)依托太白山旅游資源積極發(fā)展夜間經(jīng)濟，打造旅游消費新引擎，豐富文化旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)供給，建成御龍灣溫泉、太白山唐鎮(zhèn)、太白山漂流、太白山滑索等產(chǎn)業(yè)化項目120多個，先后舉辦太白山露營季、“清涼一夏樂享生活”消費月等活動，帶動夜間文旅消費提質(zhì)升級。

3 夜游內(nèi)容豐富

如何打造夜游產(chǎn)品的差異性，避免陷入同質(zhì)化僵局？在消費升級的作用下，夜間經(jīng)濟格局正在重塑，逐漸由單一化娛樂產(chǎn)品向綜合型、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變。

對于景區(qū)和旅游目的地來說，若要通過夜游進一步拉動消費回升，重點在于如何提升游客體驗度，從而增加二次消費和周邊消費、延長游客停留時間。我省各市區(qū)、景區(qū)正在搶抓機遇，推出夜間的各類創(chuàng)意體驗，增強玩法互動性和娛樂性，助力夜間經(jīng)濟加快成熟發(fā)展。

8月10日晚，記者來到網(wǎng)紅打卡地周至水街煙火巷子文旅融合特色街區(qū)，只見這里游人如織、人聲鼎沸、流光溢彩、燈火輝煌。煙火巷子街區(qū)一步一景，磚雕花樣百變，重樓千姿百態(tài)，門樓上、屋檐下懸掛的五顏六色、形制不一的各色燈籠盡顯風(fēng)雅，烘托出古色古香的唐風(fēng)雅韻。煙火巷子街區(qū)的建筑以關(guān)中民居為藍本，融合各民族民居的多種元素，飛閣流丹、瑰麗錯落、古樸恢宏。

天氣炎熱，巷子里水汽彌漫，令人頓覺清涼。各色建筑在水霧中若隱若現(xiàn)，恍若置身仙境，人們不禁感嘆：煙火巷子街區(qū)，的確有不一樣的人間煙火。因此，煙火巷子街區(qū)成了周邊市民休閑娛樂度假的好去處，還有甘肅、寧夏等地的客人慕名而來。

“煙火巷子街區(qū)是周至水街生態(tài)旅游特色小鎮(zhèn)的核心組成部分之一，項目總投資1.74億元，以‘北方寬窄巷、古鎮(zhèn)不夜城’為體驗標(biāo)簽，打造特有的夜間經(jīng)濟街區(qū)。煙火巷子街區(qū)以秦商蹚古道、下江南、走西口等歷史元素為文化主題，立足于西北地區(qū)非遺文化傳承，融合了全國地方小吃、傳統(tǒng)手工藝、非遺商品、精品民宿、茶館戲園、潮牌文創(chuàng)、沉浸式文化演出、游園集會等多種文化元素?！敝苤了治幕芾砑瘓F副總經(jīng)理王莉雅表示。

“創(chuàng)新夜間消費業(yè)態(tài)和模式，依托特色商業(yè)街區(qū)舉辦汽車集市、文創(chuàng)集市、文藝表演、夜游長安等室外活動，促進文商旅體跨界融合，提升夜間經(jīng)濟活力……”近期，西安市政府召開專題會議，研究促進商貿(mào)業(yè)持續(xù)恢復(fù)事宜，并出臺六條措施支持戶外經(jīng)濟和夜間經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展。

近年來，西安市大力促進特色文化與美食、演藝、文創(chuàng)、零售等業(yè)態(tài)相互融合，打造了一批可體驗、可娛樂、可消費的夜游街區(qū)，構(gòu)建了一批在地休閑和文旅消費升級新場景，推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展、消費活力不斷提升。通過重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前西安已經(jīng)形成了數(shù)量可觀的與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜游消費街區(qū)，“夜游西安”成為古都旅游的新亮點。

“多姿多彩的文旅產(chǎn)品，正激發(fā)和釋放著消費市場的活力和潛力，促進城市夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。”西安市文化和旅游局局長孫超表示。

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