休閑旅游創(chuàng)新“突圍” 激活文旅業(yè)新潛能

日期：2022.09.28瀏覽次數(shù)：

隨著全國各地疫情趨穩(wěn)和防控措施越來越科學(xué)，疊加政策紅利，陜西旅游業(yè)逐步回暖升溫，露營、夜游、鄉(xiāng)村游等休閑旅游正成為消費者出行首選。記者采訪了解到，在前期市場遇冷的境況下，陜西文旅部門與從業(yè)者創(chuàng)新業(yè)態(tài)謀求新機遇，做好營銷激發(fā)市場活力，加大資金扶持助企紓困，為行業(yè)復(fù)蘇積蓄動能。受訪者期盼以旅游恢復(fù)為契機推進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

休閑旅游助力旅游業(yè)回暖升溫

農(nóng)歷大暑之夜，在秦嶺終南山腳下的長安唐村內(nèi)，燈光璀璨，孩童們在以宇宙星空為主題的光影秀場中穿行游覽。游客們在林間百頂露營帳篷下，吹著小風(fēng)、吃著夜宵、聽著樂隊的演奏，與家人友人共享休閑時光。長安唐村文旅負(fù)責(zé)人胡婕告訴記者，隨著市場回暖，唐村的游客接待量已經(jīng)達到每日5千人次，近百間高端民宿在周末全部客滿。

唐村的熱鬧景象，是陜西文旅市場的一個縮影。在大唐不夜城、大唐芙蓉園、曲江海洋極地公園、曲江池遺址公園、杜邑遺址公園、曲江青年公園等景區(qū)，音樂節(jié)、露營季、親子游、運動潮玩等主題活動吸引了眾多市民游客參加。文化演藝、燈光秀、露天電影、啤酒節(jié)等豐富的夜游產(chǎn)品提升夜間文旅消費活力。

在大明宮考古探索中心·大明宮書院里，中小學(xué)生們在研學(xué)導(dǎo)師的帶領(lǐng)下、家長的陪伴下，體驗考古發(fā)掘、修復(fù)“珍貴文物”，學(xué)習(xí)考古和歷史文化知識。陜西豐厚燦爛的歷史文化和特色鮮明的民俗文化為開展研學(xué)游提供了得天獨厚的資源，形成了追尋歷史、光輝歷程、親近自然、筑夢少年、盛世古韻、素質(zhì)拓展6大研學(xué)主題，讓青少年“游有所思，游有所學(xué)”。

隨著市場恢復(fù)活力，旅游有效提升區(qū)域經(jīng)濟增長。華山景區(qū)自6月1日實施免門票政策以來，客流快速上升。從6月1日至7月10日，景區(qū)累計接待游客36.7萬人，同比增長34.59%。在華山的帶動下，景區(qū)所在的華陰市酒店住宿平均入住率達到80%，旅游行業(yè)綜合收入增長率達30.80%。

多方探索文旅產(chǎn)業(yè)破題之路

記者采訪了解到，受疫情影響，今年年初陜西文旅市場總體呈收縮態(tài)勢，直至清明假期市場逐漸回暖。為應(yīng)對疫情影響，陜西文旅部門及景區(qū)從豐富業(yè)態(tài)、刺激消費、強化金融保障等多種措施，推動旅游業(yè)恢復(fù)性增長。

今年的五一假期，沉浸式唐風(fēng)市井生活主題文化街區(qū)“長安十二時辰”開業(yè)后持續(xù)火爆。這一“唐文化+影視IP+沉浸式體驗”的文旅新模式，調(diào)動起青年人體驗打卡的熱情，街區(qū)日常游客量在7000人次左右，周末節(jié)假日在10000人次以上。西安市文旅局副局長趙鋒說，西安文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷，呈現(xiàn)出沉浸式文旅產(chǎn)品火爆出圈、數(shù)字藏品豐富景區(qū)消費場景、民宿露營“微度假”激活新動能等發(fā)展態(tài)勢。文旅局出臺了優(yōu)先納入專資申報項目和市級旅游宣傳營銷平臺等措施，鼓勵業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

各級政府部門也正從多方位出臺政策刺激旅游回暖復(fù)蘇。陜西于7月至9月暑期旅游旺季啟動夏季文旅消費季活動，出臺文旅惠民及優(yōu)惠措施119項，發(fā)放2000萬元文旅消費券、1000萬元美食消費券。西安多部門聯(lián)合出臺措施，支持戶外經(jīng)濟和夜間經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展，并推出6條夜游線路，120個人氣夜游打卡地、50項文旅活動等，全方位激活夜間經(jīng)濟。

據(jù)陜西省文旅廳產(chǎn)業(yè)處處長李曉崗介紹，陜西文旅部門承擔(dān)起金融機構(gòu)和文旅企業(yè)間的橋梁作用，推薦漢長安城未央宮遺址公園項目等5個重點文旅項目獲得國家開發(fā)銀行金融支持，預(yù)計總投資84.41億元，并設(shè)立文旅企業(yè)“白名單”，對入選企業(yè)優(yōu)先給予專項資金支持，協(xié)調(diào)金融機構(gòu)給予最大限度貸款和利率優(yōu)惠，助力企業(yè)快速發(fā)展。截至目前，陜西安排專項資金1.68億元，紓解受疫情影響較重的旅游企業(yè)，切實緩解經(jīng)營壓力。

精準(zhǔn)防疫推動文旅業(yè)升級

業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)鼓勵出游政策頻出，旅游業(yè)復(fù)蘇整體趨勢良好。對于市場恢復(fù)，最重要的是在疫情防控基礎(chǔ)上，讓游客自由、安心出行；其次，有效引導(dǎo)和鼓勵行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效；最后，加強政企溝通，推動政策及時落地。

隨著跨省游“熔斷”機制精準(zhǔn)化、行程卡“摘星”、《國民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》等一系列措施落地，均顯示了提振旅游業(yè)的決心。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前受訪從業(yè)者信心正在恢復(fù)，同時期盼防疫政策進一步科學(xué)、精準(zhǔn)、清晰，做到全國一個規(guī)則、一把尺子，讓人們在常態(tài)化防控之下的出行、出游更加便利。一些受訪者認(rèn)為，各地政府應(yīng)與景區(qū)、旅行社聯(lián)動，建立散發(fā)疫情應(yīng)急響應(yīng)機制，妥善處理旅客滯留、旅游企業(yè)損失等問題。

另外，目前疫情正加速旅游業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型升級，可從政策、資金、機制多方位，助力旅游業(yè)提質(zhì)增效。以人才為例，應(yīng)建立起政府、學(xué)校、企業(yè)聯(lián)動，以市場為需求旅游人才培養(yǎng)機制，并對從業(yè)者實行更具激勵效用的引導(dǎo)和考評體制，吸引懂旅游、懂文化、懂營銷的復(fù)合型人才進入旅游業(yè)，進一步推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

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