大文旅 · 小創(chuàng)意
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日期：2023.02.02瀏覽次數(shù)：
近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，人們旅游習(xí)慣、旅游觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對旅游的需求也逐漸增加。除了在途中欣賞美好的景色之外，還購買富有創(chuàng)意有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。如一個水杯，一個冰箱貼，一個小包、一支雪糕……這些以當(dāng)?shù)靥厣鳛楸尘霸O(shè)計而來的文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，既體現(xiàn)了一座城市或者景區(qū)的文化內(nèi)涵，也能時時帶我們重溫旅行時的情景。
隨著旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起，愈來愈多的城市、景區(qū)都設(shè)計出了專屬自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠提升城市、景區(qū)的品牌形象，而且在某種程度上也能擴大其傳播范圍。
常見的旅游產(chǎn)品主要是針對城市、博物館與觀光景點所設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品。是游客在旅游過程中購買的精巧便捷、富有地域與民族文化特色的產(chǎn)品。
文創(chuàng)產(chǎn)品
文創(chuàng)產(chǎn)品顧名思義就是文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品，是指依托設(shè)計師的智慧、技能和才華，借助現(xiàn)代科技手段，對特色主題文化、文化元素等進行創(chuàng)造和升級，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和應(yīng)用而生產(chǎn)出來的高附加值產(chǎn)品。
一、城市文創(chuàng)產(chǎn)品
城市文創(chuàng)產(chǎn)品是代表城市形象的，是讓看到這些文創(chuàng)產(chǎn)品的人可以了解這個城市，并勾起對這個城市的好感和向往。從而，促進城市的世界知名度和旅游為城市帶來的發(fā)展。城市文創(chuàng)產(chǎn)品要以文化為靈魂，以創(chuàng)意為動力，以創(chuàng)新為核心，依托歷史文化資源優(yōu)勢，塑造出具有自己城市文化、歷史以及時代的文創(chuàng)產(chǎn)品。
甘肅省張掖市文創(chuàng)產(chǎn)品
二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，簡稱“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”，“是指在博物館商店或者電商平臺銷售。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計原則：一文化為先，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文化是根和魂，挖掘文化主題，系列產(chǎn)品開發(fā)；文化創(chuàng)意延續(xù)，二消費跟進，以文化傳播為重，非物與實物產(chǎn)品結(jié)，文化消費群體細分，多元產(chǎn)品研發(fā)，最后設(shè)計制作出觀賞性、紀念性、實用性為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
三、旅游景區(qū)/景點文創(chuàng)產(chǎn)品
旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品是指游客在旅游過程中所購買的具有該旅游目的地特色和意義的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品可以借助生活中常見的物品體現(xiàn)該目的地獨特性文化的體現(xiàn)，如手工藝品、土特產(chǎn)禮品等。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的核心是文化故事，可選風(fēng)景、特產(chǎn)、文物、古跡、名人、名作都題材，將賦予其內(nèi)涵，創(chuàng)新給予其靈魂。同時旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品要注意色彩，要符合地域文化特征，讓人能夠通過產(chǎn)品色彩在視覺上直觀聯(lián)想到產(chǎn)品所代表的景區(qū)、地域及文化。
重慶云陽龍缸AAAAA級景區(qū)禮盒袋（效果圖）
四、紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品
紅色研學(xué)產(chǎn)品作為推動紅色研學(xué)教育的重要支撐，紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計時以紅色精髓為基石，文化傳播為歸處的藝術(shù)創(chuàng)作。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不同于其他文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，它的目的是讓更多人能夠牢記革命精神，所以在設(shè)計時不需要多時尚，將紅色旅游的學(xué)習(xí)性、故事性、參與性有效地融入在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，以促進紅色旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展，使之成為加強愛國主義教育的有效手段。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
出色的紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)以大眾化、重場化、生活化為基準點，濃縮當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)、民俗文化，深植于紅色景區(qū)，以人為中心，勇于創(chuàng)新，專注于紅色精神的傳承。
文化是旅游的內(nèi)核和靈魂，旅游是文化的載體是感受、體驗文化的過程。在文旅融合的背景下，為景區(qū)進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時一定要把地域特色放在第一位，為其找到獨特的文化符號。發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，實現(xiàn)文創(chuàng)賦能旅游創(chuàng)新，強化文化內(nèi)涵提取，注重文化軟設(shè)計，滿足消費者對接現(xiàn)代生活需求，打造旅游IP，為景區(qū)創(chuàng)造價值。
關(guān)于笨鳥文旅
重慶笨鳥文化旅游發(fā)展集團有限公司是在全國率先致力于創(chuàng)建人文關(guān)懷型文旅空間的專業(yè)性創(chuàng)意運營機構(gòu)，是中國西部影響力大、落地能力強的合作型文旅創(chuàng)意組織。堅持以人為本，彰顯文化自信、文旅融合、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明，融入文旅綜合體、產(chǎn)品多元化，實現(xiàn)文旅創(chuàng)意新發(fā)展；注重人文關(guān)懷，滿足游客的消費需求和客戶的投資需求，聚集英才，以文旅策劃、創(chuàng)意空間、視覺氛圍、導(dǎo)向標識為抓手，提升游客愉悅度，增強文旅體驗的獲得感；發(fā)揚精心創(chuàng)意、用心服務(wù)的企業(yè)精神，為文旅空間優(yōu)化資源增效，創(chuàng)意有限空間內(nèi)容改變無限文旅生活。
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