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近年來，以“古鎮(zhèn)游、特色小鎮(zhèn)游、農(nóng)家樂、生態(tài)游”等為代表的鄉(xiāng)村旅游市場日益火爆，大大豐富了旅游市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為游客提供了多元化的游玩體驗(yàn)。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目基于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度開發(fā)，依托當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，如古建筑景觀、特色鄉(xiāng)村景觀以及民俗景觀、工藝技術(shù)等非物質(zhì)文化景觀，加上旅游景觀設(shè)計(jì)師的巧妙設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)質(zhì)樸而富有魅力的一面，在旅游產(chǎn)品中脫穎而出，吸引了大量對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的游客。
21世紀(jì)是形象時(shí)代，“形象力”的競爭成為市場競爭的主導(dǎo)形式之一。在旅游業(yè)的發(fā)展和競爭過程中，旅游目的地形象的塑造有舉足輕重的作用。如一個(gè)旅游地的形象不夠明確和形象，則很難對(duì)旅游客源具有吸引力或形成回頭客。若個(gè)性鮮明、親切感人的旅游地形象可以在旅游市場上提高競爭力。
鄉(xiāng)村旅游形象景觀必須引起重視，加以規(guī)范和要求來給游客帶來視覺上的美感享受，還原鄉(xiāng)村風(fēng)光的本來面貌，凸顯旅游品位；二來有利于提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，對(duì)鄉(xiāng)村旅游總體質(zhì)量和形象提升帶來良好效果；三來有助于塑造鄉(xiāng)村旅游品牌形象，從而提升知名度與市場競爭力。
鄉(xiāng)村旅游景觀形象設(shè)計(jì)
景觀形象設(shè)計(jì)指目的地的自然環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、基本標(biāo)志等構(gòu)成的具有直觀性的因素構(gòu)成的形象系統(tǒng)，是游客通過視覺最直接、最方便就能感受的部分。
鄉(xiāng)村旅游景觀形象主要分為交通環(huán)境形象、村落環(huán)境形象、景區(qū)環(huán)境形象、飯店環(huán)境形象四大類，具體內(nèi)容見下表。
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、休閑設(shè)施設(shè)計(jì)
一、結(jié)合地方特色，設(shè)計(jì)創(chuàng)意公共設(shè)施
完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，鄉(xiāng)村旅游特色村停車場、垃圾桶、照明設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)相關(guān)旅游休閑配套設(shè)施建設(shè)。垃圾桶、照明設(shè)施應(yīng)具有地方特色與周邊環(huán)境相融合。垃圾桶的設(shè)計(jì)在具有集中垃圾功能的同時(shí)，更多的應(yīng)該在外觀設(shè)計(jì)上體現(xiàn)鄉(xiāng)土、藝術(shù)滿足人們審美上的需求；鄉(xiāng)村照明設(shè)施要以人為中心，突出重點(diǎn)，節(jié)能環(huán)保，經(jīng)濟(jì)安全，準(zhǔn)確把握照明光源的選擇。
二、結(jié)合鄉(xiāng)土人情，設(shè)計(jì)獨(dú)特標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)由多種類型構(gòu)成，如景區(qū)介紹牌(通常設(shè)置在景區(qū)的出入口處，介紹景區(qū)的基本情況)，農(nóng)業(yè)景觀介紹牌(產(chǎn)業(yè)規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品特征等信息進(jìn)行介紹)，文化遺產(chǎn)介紹牌、服務(wù)設(shè)施解說牌、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)(周邊重要的景點(diǎn)出入口、建筑物等方位)，環(huán)境管理牌、安全提示牌等。各標(biāo)識(shí)牌雖然所處位置不同作用不同，但在設(shè)計(jì)制作時(shí)應(yīng)考慮整體的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，如相同的材質(zhì)、字體等使之成為鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的又一道風(fēng)景線。
三、 結(jié)合文化特色，設(shè)計(jì)韻味景觀小品
在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游景觀小品中，首先要對(duì)旅游地文化進(jìn)行梳理，尤其是提煉出 具有代表特點(diǎn)的鄉(xiāng)土符號(hào)。讓游客得到不同于城市旅游的差異化體驗(yàn)，鮮活的生活與農(nóng)事生產(chǎn)場景，體現(xiàn)出鄉(xiāng)土文脈和生活氣息，以及一種對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)知。根據(jù)項(xiàng)目目的地資源和特色，布置合適的景觀小品來豐富觀賞內(nèi)容。只要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)、精心雕琢就能創(chuàng)造出田園氣息和鄉(xiāng)村生活氛圍的景觀小品。
四、發(fā)掘地方文化，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品
鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨?、地理分布、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和開發(fā)條件等因素，開發(fā)中端鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品為主，適當(dāng)提高高端鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品比重，形成以田園觀光創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以農(nóng)事體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、休閑度假旅游產(chǎn)品為主打，以研學(xué)、休閑養(yǎng)生鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品為特色，以鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶和工業(yè)旅游產(chǎn)品為輔助的、具有市場競爭力和核心吸引力的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品體系。
鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場競爭也愈發(fā)激烈，打造富有特色鮮明有吸引力的形象是提高旅游品牌競爭力的有力途徑。深層發(fā)掘和整合其文化內(nèi)涵，在保留原有文化的基礎(chǔ)上，以多感官的體驗(yàn)效果為切入點(diǎn)，提升本土文化的發(fā)展，從而滿足人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求。
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