旅游景區(qū)氛圍的營造和管理------云陽岐山草原策劃

日期：2023.07.14瀏覽次數(shù)：

一、景區(qū)氛圍

景區(qū)氛圍是指在一個旅游景區(qū)中所呈現(xiàn)出的獨特氛圍和感覺。它是由景區(qū)的自然環(huán)境、人文景觀、建筑風(fēng)格、游客的活動與行為等方面綜合形成的。不同的景區(qū)可能有不同的氛圍，因為每個景區(qū)都有其獨特的地理位置、歷史文化、自然風(fēng)光等特點。景區(qū)的管理和服務(wù)質(zhì)量也對氛圍起到重要作用。良好的管理和服務(wù)能夠為游客提供舒適便利的環(huán)境，營造出和諧、宜人的氛圍。

景區(qū)氛圍的重要性在于吸引游客、創(chuàng)造獨特的體驗和記憶、增加游客停留時間和消費(fèi)意愿，以及推動口碑傳播和推廣效應(yīng)。重視氛圍的塑造與營造，注重提升景區(qū)的獨特性和吸引力，一個獨特而吸引人的氛圍可以使游客對景區(qū)產(chǎn)生濃厚的興趣，愿意選擇該景區(qū)進(jìn)行游覽。景區(qū)氛圍與眾不同，可以幫助景區(qū)在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出。同時，景區(qū)氛圍可以為游客創(chuàng)造獨特的旅游體驗和難忘的回憶，可以更好地滿足游客的需求并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、 普遍存在的問題

1.過度商業(yè)化

一些景區(qū)為了迎合商業(yè)利益，過度追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了景區(qū)原有的自然、歷史、文化價值，導(dǎo)致景區(qū)氛圍受到破壞。商業(yè)化過度可能帶來過度開發(fā)、大規(guī)模廣告宣傳、商業(yè)設(shè)施過多等問題，使得景區(qū)失去了原有的寧靜、原生態(tài)的氛圍。

2.缺乏文化保護(hù)與傳承

一些景區(qū)在氛圍管理中忽視了文化保護(hù)與傳承的重要性。他們可能缺乏對景區(qū)歷史文化的深入研究與保護(hù)，忽視了景區(qū)的文化內(nèi)涵和獨特性，導(dǎo)致景區(qū)的氛圍變得單調(diào)和缺乏深度。

3.管理不善

一些景區(qū)的管理存在不善之處，例如缺乏維護(hù)和保養(yǎng)、人員配備不足、服務(wù)質(zhì)量低下等。這些問題可能導(dǎo)致景區(qū)的設(shè)施陳舊、環(huán)境臟亂差，無法給游客提供良好的服務(wù)和體驗，進(jìn)而影響景區(qū)的整體氛圍。

4.缺乏個性化和創(chuàng)新

一些景區(qū)在氛圍管理中缺乏個性化和創(chuàng)新，無法與其他景區(qū)區(qū)分開來。他們可能沿襲傳統(tǒng)模式，缺乏創(chuàng)新的景點設(shè)計和活動策劃，使得景區(qū)的氛圍顯得平庸和缺乏吸引力。

三、 景區(qū)氛圍的營造

1.整體布局

整體布局首先考慮的就是主題規(guī)劃。一個景區(qū)的主題是景區(qū)的靈魂和核心，是景區(qū)整體發(fā)展的方向和基礎(chǔ)。以云陽岐山草原策劃為例，重慶笨鳥文旅通過現(xiàn)狀調(diào)研，包括自然資源和文化資源以及產(chǎn)業(yè)資源，再結(jié)合市場綜合分析，總結(jié)出了本次岐山草原策劃重點關(guān)注避暑納涼、休閑度假消費(fèi)需求，注重特色營地、特色產(chǎn)品、打造以核心主題特色引爆市場、構(gòu)建場景化、體系化、標(biāo)準(zhǔn)化露營旅游新格局。最后主題確定為“云境天堂，心緒秘境”。深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的重要思想，利用得天獨厚的高山自然資源，推動生態(tài)度假旅游全域發(fā)展。重點打造“高山云境游樂、森林探險體驗、野奢酒店群”三大內(nèi)核板塊及民宿、康養(yǎng)度假等配套項目，帶來“春賞花滑草、夏避暑探險、秋登山手作、冬運(yùn)動滑雪”的高山四季度假全體驗，打造“云境天堂，心緒秘境”的獨特體驗。

2.文化挖掘

在景區(qū)氛圍的營造過程中，文化挖掘是一個重要的方面。通過挖掘景區(qū)所處地域的歷史、傳統(tǒng)和文化資源，可以為景區(qū)注入獨特的文化內(nèi)涵，豐富景區(qū)的氛圍，提升游客的體驗和參與度。在云陽岐山草原策劃中，重慶笨鳥文旅深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，一是鹽道文化，云陽云陽古鹽道，因鹽而生，又名“鹽大路”，是川蜀歷史上的財富，命脈之路、重要的文化沉積帶；二是龍文化，云陽是龍的故鄉(xiāng)，是養(yǎng)龍之地，龍是云陽重要的圖騰；三是土家文化，清水土家族自治鄉(xiāng)是云陽唯一的少數(shù)民族鄉(xiāng)，是云陽民族文化的代表；四是知青文化，知青林由1966年入住歧曜山青年藥牧場的知青成片種植的冷杉和松樹而得名。根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕⒕C合整體項目定位確定了三大主題特色云端草原氛圍、艾草康養(yǎng)度假、露營休閑體驗。

3.活動表演

通過活動表演是景區(qū)營造氛圍的一個有效方式。通過舉辦各種類型的活動表演，為景區(qū)增添生動、熱鬧和娛樂的氛圍，吸引游客，讓游客能主動的參與到活動中，沉浸在景區(qū)氛圍中。岐山草原策劃中在草野休閑露營區(qū)，策劃了云端草場，這里可以作為節(jié)慶活動的活動場地，進(jìn)行民俗表演，邀請當(dāng)?shù)氐拿袼讏F(tuán)體或藝術(shù)家進(jìn)行傳統(tǒng)歌舞、戲劇或音樂表演，以展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，讓游客感受地方的獨特魅力。定期開展音樂會、露天電影節(jié)等，展現(xiàn)地域特色的同時，又融入當(dāng)代流行的活動形式。

4.視覺包裝

景區(qū)氛圍的視覺包裝是營造景區(qū)氛圍的重要手段之一。通過視覺元素的設(shè)計和呈現(xiàn)，可以創(chuàng)造出獨特、吸引人的景區(qū)氛圍。通過選擇適合景區(qū)主題和特點的色彩和配色方案可以傳達(dá)出不同的情感和氛圍，如明亮活潑的色彩可傳達(dá)歡樂和活力，而柔和的色彩可傳達(dá)寧靜和溫馨。重慶笨鳥文旅在云陽岐山草原策劃，針對露營區(qū)原項目提升中星空屋、泡泡屋和船屋進(jìn)行氛圍提升，重新刷色，采用淺色系，符合云端氛圍，并在背后利用彩繪，設(shè)置拍照打卡點。還可以在景區(qū)的公共區(qū)域設(shè)置藝術(shù)裝置、雕塑或景觀雕塑。這些藝術(shù)品可以是與景區(qū)主題相關(guān)的雕塑作品，也可以是具有藝術(shù)性和創(chuàng)意性的裝置，為景區(qū)增添藝術(shù)氣息和獨特的視覺元素。

設(shè)計精美的視覺展示和展品，展示景區(qū)的特色和故事。利用展覽板、圖片、模型等方式，生動地展現(xiàn)景區(qū)的自然風(fēng)光、歷史文化和特色活動，讓游客更好地了解和感受景區(qū)的魅力。如在岐山草原策劃中云上草原景觀軸中云端漫車則是利用云朵IP，用特色接駁車串聯(lián)整個景區(qū)，為游客帶來云端的特殊體驗，也是云上草原一道靚麗的風(fēng)景線。

四、景區(qū)氛圍的管理

通過景區(qū)旅游氛圍的營造可以讓景區(qū)的旅游服務(wù)達(dá)到較高水平，但是與此同時，更應(yīng)該引入科學(xué)的管理體系來規(guī)避一些因為管理不當(dāng)而造成的一些漏洞。首先是可以引入現(xiàn)代化的管理體系，如航拍技術(shù)、定位追蹤、聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管等，這些管理功能的發(fā)掘，能讓景區(qū)旅游氛圍的管理更加及時，表現(xiàn)能力也有所提高。同時景區(qū)文化也很重要，景區(qū)的管理層要注重景區(qū)工作人員的景區(qū)文化建設(shè)，加深每個員工心中景區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)立，大家一起為實現(xiàn)景區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)而努力奮進(jìn)，不斷激勵著員工的工作表現(xiàn)。

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