大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強落地
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日期：2025.06.12瀏覽次數(shù)：
極簡文旅品牌設(shè)計模式是一種設(shè)計理念，它通過簡化布局、色彩、線條和元素，創(chuàng)造出一種平淡而純粹的設(shè)計風格。這種風格強調(diào)摒棄無用之物，同時不忽視功能和實用價值，以開放式空間設(shè)計呈現(xiàn)自然的生活情調(diào)，使人與自然更加親面對這一局面，一種全新的品牌設(shè)計思維正在興起——極簡文旅品牌設(shè)計模式，它以“減法邏輯”為核心，剝離冗余元素，聚焦文化本真，用最簡潔有力的表達打造高記憶點、高辨識度的文旅品牌。
01 減法邏輯：品牌設(shè)計的破局之道
“減法”不是保守退縮，而是資源的精準聚焦。重慶日報在《文旅要學會做“減法”》一文中指出：當網(wǎng)紅濾鏡褪色、同質(zhì)化景觀泛濫，文旅行業(yè)亟待打破“多即是好”的迷思。真正的產(chǎn)業(yè)升級，或許就藏在敢于舍棄的智慧里。
減法邏輯意味著：
? 斷——毫無個性的“復制拼貼”
? 舍——喧賓奪主的商業(yè)套路
? 離——本末倒置的流量焦慮
河南洛陽龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)的逆襲便是減法思維的絕佳案例。這個曾因運營公司資不抵債進入破產(chǎn)程序的5A景區(qū)，僅憑8年未漲價的“1元冰棍、2元礦泉水” 這一簡單卻震撼人心的平價策略，在今年“五一”期間實現(xiàn)接待游客9.6萬人次，同比增長23%，旅游總收入從2017年不足2000萬元躍升至2024年的9774.55萬元。 沒有復雜的營銷套路，只有最樸素的誠信經(jīng)營，卻直擊人心。
02 減法實踐：三大路徑
文化符號：從紛繁到精煉
在旅游品牌設(shè)計中，揚長避短是一個重要原則。項目應(yīng)該凸顯其獨特的特色和優(yōu)勢，與競爭對手區(qū)分開來。同時，也需要避免過于負面或敏感的內(nèi)容，以避免引起消費者的不良印象。這種做法實際上是一種“減法邏輯”，通過減少不必要的元素，突出品牌的獨特性和優(yōu)勢，從而在消費者心中留下深刻的印象。這種做法實際上是一種“減法邏輯”，通過減少不必要的元素，突出品牌的獨特性和優(yōu)勢，從而在消費者心中留下深刻的印象。
重慶放牛村將放牛村的“牛文化”與“三牛精神”作為核心，結(jié)合畢加索筆下的極簡的表達，創(chuàng)作出具有國際審美的品牌形象。配色同樣選用更具國際化、大膽鮮明的橙色，帶給人活力、快樂的直觀感受。以品牌形象為基礎(chǔ)，衍生出具有放牛村特色的字體、圖標設(shè)計，造型簡約活力，兼?zhèn)淙の缎院退囆g(shù)感。這些生動有趣的形象成為了村莊的標志，融入到鄉(xiāng)間美景與鄉(xiāng)村生活中。
同樣，茅臺文旅在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，圍繞統(tǒng)一的 “小茅”IP形象 構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，累計開發(fā)120余款文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)近20億元收入。統(tǒng)一的形象系統(tǒng)讓品牌在年輕群體中建立起清晰的認知圖譜。
空間營造：從開發(fā)到保留
在文旅體驗過程中，要特別注重將各個場景的文化、氛圍等因素與品牌精神理念進行充分融合，完成品牌形象的再塑造，品牌故事的再傳播，在消費者心中形成獨特的記憶點，進而實現(xiàn)從場景體驗到產(chǎn)品體驗的轉(zhuǎn)化，讓產(chǎn)品真正走入消費者心智。這種融合過程也是一種“減法邏輯”，通過減少干擾因素，突出文化和氛圍的特色，使品牌更具辨識度。
在重慶南岸大坪村的品牌設(shè)計中，設(shè)計師在田野調(diào)查時逐一拍照記錄村民自建房的材質(zhì)、以及具有當?shù)靥厣脑刭|(zhì)景觀，從中提取了鄉(xiāng)村界面的“自然原型”，通過在地材料藝術(shù)再設(shè)計的方式，讓大坪村自身的肌理用當代藝術(shù)設(shè)計手法重新排列組合、交融，將場地的現(xiàn)在和過去緊密聯(lián)系在一起，保留下鄉(xiāng)村生活印記。
體驗設(shè)計：強化品牌記憶
隨著人們追求高度沉浸式體驗的不斷升級，對生活娛樂體驗、旅游體驗、工作體驗等相關(guān)體驗產(chǎn)品的需求越來越高。在這種趨勢下，品牌可以通過打造沉浸式體驗空間，讓消費者切身感受到品牌的高品質(zhì)保障，從而加深品牌記憶。這種體驗設(shè)計同樣遵循了“減法邏輯”，通過簡化干擾因素，創(chuàng)造一個純粹的體驗環(huán)境，使消費者能夠更加專注于品牌的核心價值。
浙江德清縣莫干山鎮(zhèn)自2005年起用三年時間關(guān)停上百家涉水排污企業(yè)，不做過度開發(fā)，而是專注于打造純凈的生態(tài)環(huán)境，最終讓莫干山成為品質(zhì)民宿的代名詞。這種對生態(tài)干擾的“減法”，換來了文旅價值的“加法”。
03 減法價值：極簡品牌的長尾效應(yīng)
記憶點銳利化
當品牌元素被精簡到極致，其記憶度反而倍增。就像瑯琊古城的一條紅廊，甘肅省博物館的一匹“綠馬”，都以單一強符號占領(lǐng)用戶心智。
文化表達純粹化
減法幫助品牌剝離商業(yè)浮華，回歸文化本真。重慶萬盛經(jīng)開區(qū)在打造全域旅游品牌時，深挖工礦文化、孝善文化等地域特色，通過“苗族踩山會”“五和梨花文化節(jié)”等原真性活動展現(xiàn)文化精髓，避免泛泛的民俗表演。
運營可持續(xù)化
龍?zhí)洞髰{谷堅持8年不漲價的平價策略，看似舍棄短期利益，卻換來游客量23%的增長和口碑的裂變傳播。這種基于誠信的減法運營，形成了可持續(xù)的良性循環(huán)。
04 小結(jié)
少即是多的品牌哲學。在文旅產(chǎn)業(yè)從“數(shù)量狂歡”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量沉淀”的今天，極簡品牌設(shè)計模式提供了一條可持續(xù)發(fā)展的新路徑。它告訴我們：真正的品牌力量不在于添加多少元素，而在于能否勇敢減去多余。
文旅品牌設(shè)計的減法邏輯，減的是冗余、浮華與短視；加的是本真、深度與永恒。當各地文旅項目學會做減法，中國文旅版圖終將呈現(xiàn)出各美其美、美美與共的理想圖景。少即是多，簡方能久——這不僅是品牌設(shè)計的智慧，更是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的真諦。
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