日期：2021.06.30瀏覽次數(shù)：
打造旅游IP要避免什么？時(shí)下，IP在各個(gè)領(lǐng)域都很火熱，但要成功打造卻并非易事，下面，重慶旅游規(guī)劃笨鳥文旅小編給大家講講打造旅游IP要避免什么。
??一、神化
??表現(xiàn)為對(duì)IP推崇備至，似乎有IP就通行天下，沒有IP就寸步難行，費(fèi)盡心思、絞盡腦汁、不計(jì)成本也要塑造IP，反而忽略了旅游發(fā)展的本原和核心內(nèi)容。迪士尼是世界公認(rèn)旅游IP做得很棒的企業(yè)，但即便是迪士尼，同一IP也會(huì)有不同的結(jié)果，東京迪士尼是全世界迪士尼公園里**持續(xù)盈利的，而香港迪士尼則連續(xù)7年虧損。有IP可以成功也可以不成功，IP只是旅游發(fā)展的一種路徑，并不值得神化。
??二、泛化
??表現(xiàn)為凡事必言IP，動(dòng)不動(dòng)都IP，有點(diǎn)什么歷史文化都稱之為IP，所有的發(fā)展都與IP相關(guān)聯(lián)，IP似乎成為推動(dòng)旅游發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的良藥，殊不知很多旅游熱點(diǎn)和旅游成功典范并非靠IP?；┞糜?、溫泉旅游、登山旅游等一直是中國旅游市場的熱點(diǎn)，其發(fā)展沒有依靠IP;張家界、九寨溝作為中國著名景區(qū)，歷經(jīng)多年發(fā)展，其成功沒有依靠IP;古北水鎮(zhèn)，無中生有，三年收入7個(gè)億，其成就也并非靠IP。所以IP不是絕對(duì)，不應(yīng)泛化。
??三、粗淺化
??表現(xiàn)為對(duì)IP理解只是皮毛，沒有搞清其概念、內(nèi)涵及本質(zhì)，很多時(shí)候認(rèn)為有個(gè)名人傳說就是IP。IP的本意是知識(shí)財(cái)產(chǎn)，本質(zhì)是心智創(chuàng)造。名人傳說只能說是面粉，只有經(jīng)過加工，變成了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)特性，做成面包或蛋糕才能稱之為IP。花木蘭是中國家喻戶曉的歷史人物，替父從軍的故事千古流傳，花木蘭的正宗故里河南虞城只是空有其名，并沒有打好這張名人牌。而湖北黃陂并非正宗故里，卻借勢木蘭文化起源地，定制舞劇“花木蘭”，建設(shè)主題旅游區(qū)，開發(fā)名人博物館，搞得風(fēng)聲水起。而真正讓花木蘭走向世界的卻是大洋彼岸的美國好萊塢，將花木蘭拍攝成卡通電影，開發(fā)衍生商品，最近還要開拍真人版的花木蘭電影，女主角通過全球造勢海選定為一線演員劉亦菲。花木蘭在虞城可以說是面粉，到了黃陂經(jīng)過加工成了面包，而好萊塢漂洋過海將其做成了黑天鵝蛋糕。所以IP不是一個(gè)簡單的概念，而是一個(gè)需要發(fā)掘、包裝和打造的綜合性體系，是一個(gè)持續(xù)運(yùn)營、用心運(yùn)營的知識(shí)財(cái)產(chǎn)。
以上就是打造旅游IP要避免的問題，大家要學(xué)會(huì)反思。請(qǐng)關(guān)注我們的官網(wǎng)獲取更多重慶旅游規(guī)劃的相關(guān)資訊，謝謝大家！
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