打造旅游IP，關(guān)鍵是什么？

日期：2021.06.30瀏覽次數(shù)：

打造旅游IP，關(guān)鍵是什么？打造IP，是旅游發(fā)展新的方向，下面，重慶旅游規(guī)劃笨鳥文旅小編和大家聊聊它的關(guān)鍵問題。

??一、講好故事

??有故事的IP才有獨特性，才有靈魂。首先是明確獨特的主題，可以在地式深入發(fā)掘地域文化，提煉元素，形成文化圖騰，如常州恐龍園的恐龍;也可以植入外部文化或創(chuàng)意元素，無中生有，策劃包裝，創(chuàng)新打造，如華強方特的熊大和熊二。其次是架構(gòu)情節(jié)，要圍繞主題演繹故事，通過歷史故事再現(xiàn)，時代故事創(chuàng)新，生活故事融合等來全新闡釋，花木蘭從軍、杜甫很忙、大鬧天宮、妖怪來襲都是圍繞主題架構(gòu)的故事情節(jié)。第三傳遞具有普適性的情感和價值觀，進而上升成為處事原則和價值烙印，傳播影響力會大大增強。美國IP普世價值觀推廣做的非常好，好萊塢電影總結(jié)了反映美國民眾普遍觀念和主要訴求的十大故事，包括房內(nèi)怪物、組隊尋寶、愿望成真、天降橫禍、成長之路、終生伴侶、偵探解密、屌絲逆襲、挑戰(zhàn)制度和超級英雄，這些大都成為美國主題公園的IP，也得到了全世界的認(rèn)可。美國的阿凡達(dá)樂園利用了電影中環(huán)保與超級英雄的故事，在主題公園中新建了一個名叫“Mo'ara山谷”的地方，游客的身份是隨著Alpha半人馬遠(yuǎn)征公司(AlphaCentauri Expeditions簡稱ACE)前去潘多拉星球的旅行者，ACE開始將人類運輸?shù)脚硕嗬乔?，學(xué)習(xí)這里的生態(tài)、動植物知識，修復(fù)前人給這座藍(lán)色星球造成的破壞，并體驗?zāi)Щ玫墓适聢鼍霸O(shè)計與服務(wù)。中國的IP故事也需要把握消費者群體分層和內(nèi)心訴求，在創(chuàng)造故事的同時對于普適性價值和文化進行更深度地發(fā)掘。

??二、做足體驗

??旅游的本質(zhì)是差異化體驗，內(nèi)容為王、體驗至上，旅游IP打造也需要從消費者的內(nèi)心出發(fā)，布設(shè)場景，并圍繞場景塑造氛圍，加強互動，最終打動游客的心。新時代快速變化下，消費者決定購買產(chǎn)品往往并不是只看產(chǎn)品本身，而是綜合看產(chǎn)品所處的場景，希望從日常生活的場景切換到不一樣的消費場景，因此需要圍繞IP主題故事進行情感設(shè)計、儀式設(shè)計、氛圍設(shè)計、活動設(shè)計，并融合多元化的消費盈利業(yè)態(tài)，最終形成個性化的消費承載空間。場景的活力來源于消費者親身的互動體驗，要將場景IP與科技、文化和創(chuàng)意融合，通過感官營造、角色塑造、實景演藝、虛擬再現(xiàn)、情境演藝、文創(chuàng)手工、極致體驗等形式，提升消費吸引力，增強消費黏性。旅游IP是件很好的外衣，但關(guān)鍵還在于如何將其轉(zhuǎn)化為能夠令消費者產(chǎn)生共鳴的消費體驗，所以旅游IP并不是簡單的一個概念，而是一個需要發(fā)掘、包裝和打造的綜合性體系。迪士尼通過影視VR、演出、化妝、焰火、游行、過山車等多種手段豐富游客的IP體驗，并且保證每年更新三分之一的設(shè)備，根據(jù)時代發(fā)展更新消費體驗。長隆歡樂世界擁有八項娛樂設(shè)備的世界之最，為游客提供新奇的、冒險刺激的、挑戰(zhàn)性的體驗，同時通過多元化玩法實現(xiàn)游樂產(chǎn)品的迭代，對游客心理形成一種挑戰(zhàn)，創(chuàng)新不斷，體驗升級。

??三、做優(yōu)服務(wù)

??IP落地需要有持續(xù)的運營能力作為保障，體驗配套和專業(yè)設(shè)施是基礎(chǔ)，具有專業(yè)運營能力的供應(yīng)商是關(guān)鍵，提供創(chuàng)造感動的服務(wù)則是核心。一方面要做好服務(wù)接待的標(biāo)準(zhǔn)化，涵蓋了服務(wù)工作的所有程序;另一方面也要有個性化的情感服務(wù)，即使是最簡單的服務(wù)也有故事可講，要能夠換位思考，從游客心理出發(fā)，關(guān)注細(xì)節(jié)，創(chuàng)造感動。東京迪士尼樂園的用極致的服務(wù)驚艷了全世界，迪士尼的清掃人員都是掃地僧，能夠現(xiàn)場用清掃工具為小朋友繪制可愛的卡通人物;游客丟失物品會不計成本找回，給人帶來驚喜和溫暖;為兒童配置防遺失徽章等。

??四、做好利潤

??好的IP就像良性病毒，可以快速擴展至旅游發(fā)展的方方面面，滲透到旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，形成不同的盈利消費點，包括電影、動漫、游戲、繪本、手作、音樂劇、文創(chuàng)商品、游樂園、主題餐廳、表情包等。一方面需要做好前期設(shè)計，包括文創(chuàng)設(shè)計和盈利模式設(shè)計;另一方面要對接好專業(yè)的供應(yīng)服務(wù)商，科**營、推動落地;同時還應(yīng)通過節(jié)慶活動、線上線下互通、明星綜藝互動、網(wǎng)絡(luò)平臺直播、傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合傳播、創(chuàng)意故事等傳播方式加強影響，提升消費者購買意愿。2015年迪士尼在中國市場平均每秒能賣出38件IP衍生品，消費增長超兩位數(shù);熊本熊為日本熊本縣兩年內(nèi)賺到了約65.93億元人民幣(約合1087億日元)的旅游及商品收入;故宮IP文創(chuàng)商品一年10個億的收入，相當(dāng)于再造一個故宮。

以上就是打造旅游IP的關(guān)鍵，大家明白了么？請關(guān)注我們的官網(wǎng)獲取更多重慶旅游規(guī)劃的相關(guān)資訊，謝謝大家！

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