旅游景區(qū)景區(qū)文創(chuàng)產品IP設計的五個原則

日期：2022.02.17瀏覽次數：

為了吸引更多游客且更好地傳播景區(qū)的文化，現很多景區(qū)都會開發(fā)文創(chuàng)產品及IP形象。

文創(chuàng)產品的設計開發(fā)是一個系統(tǒng)性項目，包括了前期調研、素材搜集、方案策劃、設計實施以及產品制模、批量生產等相互關聯的過程。

笨鳥文旅為您帶來景區(qū)文創(chuàng)IP形象設計的5個原則。

1、注重整體布局

對旅游文化創(chuàng)意產品的開發(fā)，關鍵在于這是一個多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產業(yè)，從景區(qū)的角度來說要一把手主抓，充分調動景區(qū)的財力、渠道、營銷等資源。為游客提供立體的游覽體驗、情感體驗，實現文化創(chuàng)意產品的變現轉化。

從產業(yè)創(chuàng)新、文化變現、產品附加價值的提升等角度來看，并不是設計單一化的任務，而是文化創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、經營管理制度創(chuàng)新等，歸根到底是景區(qū)的一把手主抓，上下一條心，景區(qū)跨部門整合的結果。

2、圍繞游客的需求

現在景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式很難讓8090后的主要目標人群買單。這類商品只能作為一種旅游紀念品，而不能作為旅游文化創(chuàng)意產品。因此說旅游文化創(chuàng)意產品的開發(fā)更多的還是要回歸到游客潛在的需求，只有把產品和需求巧妙結合，做一個實用性強的文化創(chuàng)意產品，滿足游客一直想買但買不到的東西，這樣的文化創(chuàng)意產品是不行的。

3、打造差異化品牌形象

由于缺少品牌旅游文化創(chuàng)意產品，產品增值空間很小，加上國內景區(qū)旅游購物市場不規(guī)范，大大降低了游客對品牌的信譽度。因此，要提高品牌認知度，重塑良好的購物市場，景區(qū)必須建立系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產品品牌，以品牌的力量推動市場規(guī)范化、誠信化，同時為游客提供一個良好的購物市場。

4、文化IP的重塑與創(chuàng)新

種類多、題材多，說明缺乏特色；對于景區(qū)而言，利用 IP元素進行系列的文創(chuàng)產品開發(fā)，同時進行景區(qū)產品開發(fā)、景區(qū)游線開發(fā)、景區(qū)品牌改造、景區(qū)住宿等。將 IP由單一到多元的過程實現，讓 IP真正的植入到景區(qū)的各個方面。只有 IP的傳播程度越高，與游客接觸的范圍就越廣， IP的價值就越高。

5、提高觀光者體驗感

與傳統(tǒng)的旅游文化創(chuàng)意產品銷售不同于體驗式購物的特點，景區(qū)的店鋪空間應注重與景區(qū)文化創(chuàng)意產品的融合。提高旅游者在精神層面上的體驗感受，強調游客對景區(qū)歷史、文化、生活的體驗和參與感，使游客對景區(qū)的文化有了全面的認識、認同感，從而提高游客對旅游商品購買的轉化率。

旅游景區(qū)文創(chuàng)產品和IP形象開發(fā)設計最重要的是文化故事，而文化故事需要與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內核的延展。每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。

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