大文旅 · 小創(chuàng)意
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日期：2022.04.06瀏覽次數(shù)：
“讀萬卷書，行萬里路?！比宋馁Y源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，旅游集物質(zhì)消費與精神享受于一體，旅游與文化密不可分
2018年，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，“詩”和“遠方”走到了一起。文化和旅游部的出現(xiàn)宣告旅游發(fā)展邁入了一個新的篇章。文化和旅游融合發(fā)展工作翻開了新的一頁。
以文促旅、以旅彰文讓“文化+旅游”實現(xiàn)了“1+1>2”，國家不斷引領(lǐng)、推進文化和旅游融合發(fā)展，以文化引領(lǐng)旅游發(fā)展、用旅游促進文化繁榮，推動文化和旅游工作開創(chuàng)新局面。
近幾年在文旅融合發(fā)展的推動下，鄉(xiāng)村和城市，也漸漸有了新的風(fēng)貌…
鄉(xiāng)村振興
2017年習(xí)近平同志在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。文旅的融合不僅促進了鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)升級，同時為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。
鄉(xiāng)村文化、民俗體驗、鄉(xiāng)村非遺、古村落古建筑等都如蒙塵明珠般，一顆顆顯露在大眾的視野中。這些鄉(xiāng)村資源在文旅驅(qū)動影響下，為鄉(xiāng)村帶來了新的發(fā)展途徑，如“旅游+扶貧”助力生態(tài)美產(chǎn)業(yè)興百姓富，也逐漸成為人們認(rèn)知旅游的一種方式。
隨著時代的發(fā)展、信息的高速傳遞使人們搜集信息的方式變得更廣而雜，人們需要從旅游中獲得比以往更多的收獲。游客對鄉(xiāng)村的期待不再局限于自然風(fēng)光，傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、古村落遺產(chǎn)等成為休閑消費的重要選項。一方面，游客關(guān)注與鄉(xiāng)村有關(guān)的文化符號 、歷史變遷、生活方式等，以鄉(xiāng)村特色文化為核心的產(chǎn)品備受關(guān)注；另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂、休閑消費理念帶入農(nóng)村，鄉(xiāng)村的文化空間也在發(fā)生改變。
在2022年發(fā)布的一號文件中，明確提出挖掘鄉(xiāng)村多元價值的基礎(chǔ)上重點發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在推動鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)作用更加受到重視，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展既體現(xiàn)了鄉(xiāng)村價值，也是鄉(xiāng)村治理的重要抓手。
鄉(xiāng)村旅游既要望得見山，看得見水，留得住鄉(xiāng)愁，又能保持現(xiàn)代生活品質(zhì)，環(huán)境優(yōu)美、安全衛(wèi)生、有文化氛圍、有獨特創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游將越來越受大眾的歡迎。
鄉(xiāng)村空間在各方合力的支持下，不斷煥發(fā)出新的活力，有別于城市的現(xiàn)代與科技，鄉(xiāng)村將更以自己獨特的人文情懷，古樸的鄉(xiāng)土景觀，發(fā)揮自己的特色與優(yōu)勢，共同助力鄉(xiāng)村振興。我們也將繼續(xù)跟隨政策引導(dǎo)的大方向，維護鄉(xiāng)村本土景觀，發(fā)揚鄉(xiāng)村特色文化，合理利用旅游形式，將文化展現(xiàn)在空間中，將鄉(xiāng)村印刻在游客鄉(xiāng)土空間心中。
城市更新
黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》首次提出“實施城市更新行動”，具體提出：“推進城市生態(tài)修復(fù)、功能完善工程，統(tǒng)籌城市規(guī)劃、建設(shè)、管理，合理確定城市規(guī)模、人口密度、空間結(jié)構(gòu)，促進大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展?！睘閯?chuàng)新城市建設(shè)運營模式、推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)指明了前進方向。
城市更新行動加快推進老舊小區(qū)、老舊廠區(qū)、老舊街區(qū)、城中村，城市更新要與文化旅游融合。通過場景主題化、業(yè)態(tài)休閑化等新運作手段，把優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化完美地植入，讓新舊融合碰撞，圍繞主題從建筑、景觀、氛圍、品牌、運營等方面，形成整體的貫穿的業(yè)態(tài)設(shè)計。一方面推動城市商業(yè)步行街、古城古街向新型文旅商業(yè)消費聚集區(qū)的轉(zhuǎn)變，一方面通過文旅品牌塑造、城市風(fēng)貌展現(xiàn)，來構(gòu)建宜商宜游的城市空間，讓游客也能觸碰到城市的新氣質(zhì)和新活力。它不僅僅是物質(zhì)層面的更新改建，還是城市地域文化的挖掘重現(xiàn)，是地方歷史集聚的人文精神體現(xiàn)…
在城市更新主題下不斷飛濺出奇思妙想，如夜間文旅消費集聚區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)、城市生活公共空間…這一系列城市范圍內(nèi)小區(qū)塊的打造既迎合了本地居民的需要，也為外來游客展示了城市的人文關(guān)懷…
我們的城市不再是一個簡單的供人生產(chǎn)居住的公共空間，它在時間的漫長流逝中，沉淀出了歷史與人文的氣息，具有了它獨特的地方性、文化性，它將是一個宜居、宜業(yè)、宜游、宜享的“四宜”城市。
文旅融合
每個城市、鄉(xiāng)村都有內(nèi)在的文化特征和品質(zhì)，城市、鄉(xiāng)村文旅融合也需要因地制宜。但總體而言文旅融合的創(chuàng)新突破可以圍繞體文化、產(chǎn)品、創(chuàng)新三個方向。
1、深化文化挖掘，文旅融合不能過于狹隘，僅僅局限于對文化景區(qū)的主題包裝，應(yīng)對地區(qū)發(fā)展的史脈與文脈進行認(rèn)真梳理和深挖凝練，從更大范圍的意義上理解城市文化的內(nèi)涵。但需要注意的是，從文旅融合角度看，將地區(qū)中的所有文化都納入旅游，或者期望以旅游的方式傳承所有文化并不現(xiàn)實。關(guān)鍵在于尋找文化和旅游開發(fā)之間的契合點，在這個基礎(chǔ)上給游客提供高質(zhì)量的旅游文化體驗產(chǎn)品。
2、通過故事為城市文化、鄉(xiāng)村旅游賦能。商業(yè)趨勢分析專家丹尼爾 平克曾提出“三感三力”（設(shè)計感、娛樂感、意義感、故事力、交響力、共情力）思想，其中講故事的能力是未來商業(yè)發(fā)展的重要趨勢。因此，借助旅游講好歷史文化故事，對于提高城市文旅融合、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量具有重要意義。
3、創(chuàng)新，文旅融合發(fā)展是借助于旅游推動文化保護和傳承。但內(nèi)在是通過文旅發(fā)展讓人民和游客對城市文化、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，從而自覺肩負(fù)起保護和傳承城市文化記憶的使命。
總之，在文旅融合發(fā)展進程中，內(nèi)涵與載體融合，價值與體驗融合，文化的地域性和旅游者的移動性結(jié)合。
我們也將在時間的積累中，不斷思考文化、旅游相碰撞而為空間帶來的嶄新變化。在不斷涌現(xiàn)的特色街區(qū)、文創(chuàng)空間、城市公共空間等中，我們通過各種小體量的創(chuàng)意設(shè)計突出它們的主題特色和文化內(nèi)涵，也為人們?nèi)粘Ｉ钪袔硇碌捏w驗。我們將不斷探索，不斷提高，共同打造具有人文關(guān)懷的文旅空間。
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