大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2022.04.18瀏覽次數(shù)：
隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，以及休閑旅游時(shí)代精神需求含量的不斷加重，文化主題在旅游景區(qū)中的地位和作用越來越突出。這個(gè)文化主題，體現(xiàn)出一種文化意蘊(yùn)。
旅游業(yè)正在發(fā)生變化，旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，景區(qū)提升迫在眉睫，景區(qū)一旦具備了富有市場(chǎng)影響力的文化主題，其景觀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及產(chǎn)業(yè)布局，就有了方向和依托；經(jīng)過日積月累的沉淀，就會(huì)產(chǎn)生底蘊(yùn)，凝鑄為景區(qū)的靈魂，并彰顯出個(gè)性和氣質(zhì)；景區(qū)也就有了品牌、效益和可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。這就是景區(qū)特色，這樣的景區(qū)才有壟斷性或唯一性。那么景區(qū)提升有哪些有效途徑呢？
一、文化挖掘
景觀資源乃至所在區(qū)域的文脈，其構(gòu)成的核心因子主要有：歷史遺址遺跡景觀、建筑和街區(qū)景觀、宗教祭祀場(chǎng)所景觀、經(jīng)濟(jì)文化場(chǎng)所景觀、生態(tài)旅游聚落環(huán)境、地域化要素環(huán)境、地域化設(shè)施物質(zhì)環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合環(huán)境等。對(duì)于文化淵源很深的人文景區(qū)要追根溯源，尋找文化淵藪，將景區(qū)擁有的文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點(diǎn)充分發(fā)掘出來。
二、文化提取
景觀吸引游客出游的關(guān)鍵性因素，是旅游資源開發(fā)的靈魂，只有個(gè)性鮮明，才能擁有鮮明形象，才有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化提取就是立足于景觀特色文化內(nèi)涵，依據(jù)對(duì)自然景觀和人文景觀本底的分類，從美感度、奇特度、規(guī)模度、科考性、歷史性、宗教性、娛樂性等方面，對(duì)各個(gè)因子進(jìn)行內(nèi)涵分析，重點(diǎn)突出唯我獨(dú)有的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，汲取最具壟斷性的精華來展示和提升核心文化元素，演繹文化意象，打造景觀“之最”，有效提煉景觀特色價(jià)值。
三、文化組合
文化組合是以文化資源要素的內(nèi)涵分析為基礎(chǔ)，通過整理組合，形成景觀規(guī)模，豐富集合性價(jià)值，顯示文化資源要素的現(xiàn)實(shí)意義，即觀賞游憩價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、歷史價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。旅游景觀規(guī)模是指景觀對(duì)象數(shù)量的多少、體量及占地面積的大小等。在一定區(qū)域內(nèi)，旅游資源密度較大，類型較為豐富，搭配協(xié)調(diào)，具備一定規(guī)模的旅游景觀更具旅游價(jià)值和規(guī)模效益。
四、文化延伸
對(duì)旅游區(qū)來說，景觀價(jià)值最終要體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和效益，這就需要拓展景觀價(jià)值文化，以文化帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域旅游發(fā)展。杭州市區(qū)內(nèi)的西湖、西溪濕地、靈隱寺、宋城等眾多的自然和人文景觀形成了良好的互動(dòng)效應(yīng);杭州周邊百公里范圍內(nèi)的千島湖、富春江等與之則形成了集群效應(yīng)，由于這些景區(qū)山水人文景觀迥異，文化地域色彩突出而深厚，因而區(qū)域景觀組合形成了“1+1>2”的良好效應(yīng)，景觀價(jià)值得到極大提升。
五、文化創(chuàng)意
所謂文化創(chuàng)意就是深度發(fā)掘并重新認(rèn)識(shí)旅游景觀價(jià)值，從多維的角度提煉景區(qū)旅游資源所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)容、意象和象征意義，完成從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)，再到游憩的系列轉(zhuǎn)變，從而全面提高旅游景觀的品位與檔次，有效提升景區(qū)產(chǎn)品價(jià)值和游客體驗(yàn)價(jià)值。文化創(chuàng)意的重要方式就是活化景觀。
一個(gè)景區(qū)的景區(qū)提升要從多方面入手，就一定能取得一定的效果。旅游景區(qū)提升就是通過深入探析、分層剝離、創(chuàng)意整合和萃取提煉，甚至是再造植入，科學(xué)系統(tǒng)地提取文化元素，強(qiáng)化文化內(nèi)蘊(yùn)，達(dá)到文化價(jià)值最大化，其最終目的，就是通過旅游策劃、規(guī)劃、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的遞層次構(gòu)建，依據(jù)景觀要素集聚度、協(xié)調(diào)度及市場(chǎng)需求度、經(jīng)濟(jì)效益度等諸多參考因子，聚合為價(jià)值觀念、習(xí)俗、儀典、生活方式終極文化形式，完成景觀價(jià)值的淬煉和拔高，促成旅游景區(qū)及區(qū)域的個(gè)性化產(chǎn)品打造和品牌塑造。
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