全域旅游策劃的6個(gè)核心點(diǎn)

日期：2019.10.22瀏覽次數(shù)：

　　全域領(lǐng)域并不是新概念，旅游產(chǎn)業(yè)本身就包括吃住行游購?qiáng)柿螽a(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)性最強(qiáng)的行業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)能拉動(dòng)幾十個(gè)產(chǎn)業(yè)!它本身就是幾乎覆蓋全領(lǐng)域的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)本身就是全域的。所以，旅游業(yè)是一個(gè)泛產(chǎn)業(yè)，景點(diǎn)不再只是青山綠水、歷史遺跡，世間萬物及社會(huì)各業(yè)。下面，我們來看看全域旅游策劃的6個(gè)核心點(diǎn)。

　　國(guó)家倡導(dǎo)全域旅游，原因有二：一是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不行了、房地產(chǎn)不行了，旅游成為了最大的內(nèi)需;二是旅游是拉動(dòng)性最強(qiáng)的行業(yè)，企業(yè)在搞“互聯(lián)網(wǎng)+”，國(guó)家和政府要搞“旅游+”，通過旅游業(yè)來整合帶動(dòng)全民內(nèi)需和提拔經(jīng)濟(jì)，從帶動(dòng)國(guó)計(jì)民生上看旅游業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)!通過發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)扶貧攻堅(jiān)是最快捷、最長(zhǎng)久的路子!

　　那么，什么是全域旅游?怎么搞好全域旅游?全域旅游就是全時(shí)間、全空間、全行業(yè)、全人員、全地域發(fā)展旅游?，F(xiàn)在全國(guó)各地搞全域領(lǐng)域都是眉毛胡子一把抓，游客接待中心、酒店、民宿、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂，把資金都灑了胡椒面，結(jié)果旅游還是做不起來或者沒有大的起色。

　　旅游的發(fā)展，最重要、最關(guān)鍵是把點(diǎn)做起來!然后才是面的問題!特點(diǎn)、賣點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、炒點(diǎn)、突破點(diǎn)……，這些我們都耳熟能詳，你聽過特面、賣面、亮面、熱面……嗎?政府工作和企業(yè)做市場(chǎng)是一樣的，要先把一個(gè)一個(gè)的點(diǎn)做足做透，才會(huì)由點(diǎn)帶面，形成局面。

　　一個(gè)城市的旅游業(yè)，要先把一個(gè)一個(gè)的景點(diǎn)景區(qū)做強(qiáng)做大做透，才能形成面上的優(yōu)勢(shì)。全域旅游不是讓你灑胡椒面，而是讓你找突破點(diǎn)!云南首先是有很多個(gè)旅游熱點(diǎn)，然后它的服務(wù)設(shè)施、接待水平、交通才開始完善(云南擁有近二十個(gè)機(jī)場(chǎng))是全國(guó)機(jī)場(chǎng)最多的省份。你的城市都還沒有旅游熱點(diǎn)、沒有著名景區(qū)、還沒有大量的游客進(jìn)入，景區(qū)景點(diǎn)是旅游的核心吸引點(diǎn)，它們都還嗷嗷待哺，你卻把景區(qū)、景點(diǎn)最需要的資金全扔在了非核心吸引點(diǎn)上、扔在了服務(wù)接待設(shè)施上。這就是主次顛倒了。

　　一個(gè)地方要發(fā)展旅游，首先要拼命打造核心吸引物，有了核心吸引物才能吸引大量游客進(jìn)入，然后才會(huì)有完善的接待設(shè)施。不要搞反了，游客不是沖著你五星級(jí)的廁所、豪華接待中心、十車道的馬路而來的，而是沖著新奇特的景點(diǎn)而來的。有客就有錢，有錢剩下的都不是事!有點(diǎn)才有線，有點(diǎn)才有面。兩點(diǎn)成一線，三點(diǎn)成一面，四點(diǎn)成一體，多點(diǎn)成一域。

　　全域旅游策劃核心一：找尋景區(qū)要解決的關(guān)鍵性問題

　　不同的景區(qū)所需求解決的關(guān)鍵性問題是不同的，尤其是旅游體驗(yàn)化時(shí)代的到來，讓生搬硬套的背景分析和萬金油型的“學(xué)習(xí)借鑒”走投無路。

　　根據(jù)景區(qū)實(shí)際情況，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)遇、階段、政府需求、基地、訴求等方面的剖析，定性、定量分析相結(jié)合進(jìn)行推導(dǎo)研判，同時(shí)與委托方緊密座談，專業(yè)、敏銳地捕捉規(guī)劃需求要點(diǎn)，找準(zhǔn)關(guān)鍵性問題，完成量身定做的獨(dú)有策劃。

　　找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，是一個(gè)成功旅游策劃繞不開的第一步。

　　全域旅游策劃核心二：找對(duì)策、塑主題、造體系

　　解決問題的角度，需要針對(duì)包含發(fā)展模式、定位、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)施提升、要素升級(jí)、景觀、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷中的全方面綜合解決方案。形成景區(qū)策劃的核心主題與體系，量身定制的針對(duì)實(shí)際問題，打造核心方案。也需根據(jù)實(shí)際需求，增加城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全域旅游體系構(gòu)建、泛旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、智慧旅游、自駕系統(tǒng)等角度的解決方案。

　　全域旅游策劃核心三：獨(dú)特的理念，有靈魂的產(chǎn)品體系

　　旅游策劃師必須了解并指導(dǎo)規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，確保完整落地。通過有助于規(guī)劃設(shè)計(jì)溝通與指導(dǎo)，與規(guī)劃、景觀、建筑、植被等設(shè)計(jì)師密切溝通，讓策劃思想能有效融入設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓項(xiàng)目的特色吸引力從紙端躍然于現(xiàn)實(shí)，做出來的東西既實(shí)用美觀，又極具內(nèi)涵。

　　全域旅游策劃核心四：精準(zhǔn)定位

　　定位解決了旅游地發(fā)展的頂層問題：這個(gè)景區(qū)/度假區(qū)/小鎮(zhèn)……，究竟要做成個(gè)什么東西/達(dá)到一個(gè)什么樣的水準(zhǔn)。精準(zhǔn)的定位是進(jìn)行其他一切工作的基礎(chǔ)和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品、項(xiàng)目、設(shè)施、景觀、營(yíng)銷等都將為實(shí)現(xiàn)這個(gè)定位服務(wù)。這是最需要項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)敏銳度、研判能力的部分。

　　全域旅游策劃核心五：圍繞品牌創(chuàng)意產(chǎn)品，擅長(zhǎng)引入新業(yè)態(tài)

　　產(chǎn)品是被游客直接體驗(yàn)的，所以產(chǎn)品必須體現(xiàn)自身特色。旅游策劃師要注重對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的跟進(jìn)學(xué)習(xí)，結(jié)合規(guī)劃定位、實(shí)際條件、預(yù)期構(gòu)想，遴選最恰當(dāng)、最具潛力的產(chǎn)品類型，構(gòu)建具有價(jià)值的業(yè)態(tài)體系。但不能盲目創(chuàng)新，盲目引入，需仔細(xì)評(píng)估與調(diào)研新業(yè)態(tài)引入的風(fēng)險(xiǎn)，引進(jìn)最適合景區(qū)的業(yè)態(tài)。

　　全域旅游策劃核心四：挖掘核心吸引力，打造核心吸引物

　　小到景區(qū)，大到省份，做旅游，賣點(diǎn)是必須的。核心吸引物即為景區(qū)的核心賣點(diǎn)就是品牌，是旅游地生存發(fā)展的第一法則。

　　核心吸引物的挖掘方法有很多，但一定要針對(duì)市場(chǎng)需求，塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能來源于對(duì)資源的梳理，可能來源于對(duì)市場(chǎng)喜好的剖析，也可能來源于其他方面，總之應(yīng)防止思維固化、作繭自縛，要嘗試更多的挖掘角度。如世界首座玻璃橋——石牛寨的玻璃橋引領(lǐng)體驗(yàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，其操作方式是對(duì)傳統(tǒng)橋梁的建筑材料改變而增加體驗(yàn)度，成為獨(dú)一無二的核心吸引物，這是核心吸引物打造的方式之一。

　　笨鳥文化旅游發(fā)展集團(tuán)是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)旅游目的地的實(shí)際需要以“提升游客愉悅度”從文旅規(guī)劃策劃、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷策劃、業(yè)態(tài)組合、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、IP打造等關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的文旅空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案。

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