大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2021.08.10瀏覽次數(shù)：
許多旅游景區(qū)出現(xiàn)說規(guī)劃和設(shè)計(jì)總是很難落地等問題，根源在于沒有對(duì)想要投資的旅游景區(qū)做準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和深度研究，也沒有一個(gè)有效而精準(zhǔn)的策劃方案。那么如何做好一個(gè)景區(qū)的策劃呢？就需要從以下四個(gè)方面入手。
一、研究市場(chǎng)需求
研究市場(chǎng)需求是避免做出錯(cuò)誤決策的重要前提。為了減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)，在采取行動(dòng)前獲取相關(guān)的市場(chǎng)信息和分析市場(chǎng)需求是有必要的?？驮词袌?chǎng)就是景區(qū)的命脈，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目必須要適應(yīng)市場(chǎng)的需求。
在調(diào)研旅游市場(chǎng)的時(shí)候要依靠實(shí)證的科學(xué)方法，對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、游客購(gòu)買行為、消費(fèi)行為及消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。
二、做好分析定位
精準(zhǔn)定位能夠指明正確的發(fā)展方向，也是尋找目標(biāo)市場(chǎng)和人群的一套組織體系，分析好定位才能明確在每個(gè)不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和目標(biāo)。在分析定位的時(shí)候需要知道以下幾點(diǎn)：
1、任何景區(qū)都能夠運(yùn)用定位理論在旅游市場(chǎng)中領(lǐng)先一步。
2、定位不是圍繞旅游產(chǎn)品進(jìn)行的，而是圍繞潛在游客的需求進(jìn)行的。
3、獲得成功的唯一途徑，是要有選擇性地集中于狹窄的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)。
4、把焦點(diǎn)集中于潛在游客而非產(chǎn)品，有助于大幅提高傳播效率。
5、定位的基本方法，不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認(rèn)知，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。
三、以游客為根本
旅游產(chǎn)品最核心的部分就是游客了，打造出一個(gè)成功的旅游景區(qū)，最重要的是游客對(duì)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買心理和游玩感受的深度理解?，F(xiàn)代游客們更需要的是精神上的感受。以人為本，設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵返穆糜萎a(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是項(xiàng)目設(shè)計(jì)追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。
四、與文化相結(jié)合
隨著居民出游意愿不斷增強(qiáng)和旅游市場(chǎng)環(huán)境日趨改善，文化旅游產(chǎn)業(yè)正好適應(yīng)了新時(shí)代的要求，提供了一個(gè)全新的思路與廣闊的機(jī)遇。因此，在策劃的過程中，可以合理利用資源，地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境、民俗文化等。融合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，深度挖掘一個(gè)區(qū)域的文化積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來。
精確的旅游景區(qū)策劃能夠給景區(qū)帶來的益處是顯而易見的，不僅能夠明確景區(qū)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和目標(biāo)人群，有一個(gè)清晰的發(fā)展思路還能避免盲目投身于旅游景區(qū)投資中去。
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