大文旅 · 小創(chuàng)意
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日期：2022.04.11瀏覽次數(shù)：
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
項目研究：云陽龍缸風(fēng)景區(qū)建在海拔1010米高懸崖上的“云端廊橋”，以“天空之花”的花瓣作為造型，廊橋上可以720°欣賞周邊美景。其懸挑長度26.68米，廊橋距離地面高度718米，比美國科羅拉多大峽谷玻璃廊橋懸挑長度還長5.34米，是世界最長懸挑玻璃廊橋。
云陽龍缸景區(qū)內(nèi)地貌奇特，溶洞密布，奇峰怪石、石筍摩天、雄險俊秀、千姿百態(tài)、多彩多姿，是自然科學(xué)的博物館、地質(zhì)景觀的大觀園。龍缸四季，景色各異，春之花草，夏之飛瀑，秋之紅葉，冬之白雪，無不令人為之叫絕。
項目分析：云陽龍缸風(fēng)景區(qū)：國家AAAAA級旅游景區(qū)、國家地質(zhì)公園、2016國慶“旅游服務(wù)最佳景區(qū)”，被旅行者稱為長江三峽最后的“香格里拉”，被戶外愛好者譽為重慶版的“小華山”。其中龍缸天坑深335米，居全國第三、世界第五，龍缸天坑的坑壁由峭壁拱成，傾斜幅度近90度，這種直上直下的形態(tài)在世界上極為罕見，享有“天下第一缸”的美譽。
VI設(shè)計的主題和形式豐富多彩，尤其是標志設(shè)計的核心內(nèi)容手段如中外字體、具體圖案、抽象符號等，因此標志造型的變化尤為生動生動。標志圖形的優(yōu)劣不僅決定了VI傳播的有效性，也影響了消費者對品牌和形象識別的信心。
為了增強云陽龍缸景區(qū)形象的訴求力，使其內(nèi)涵與表現(xiàn)力更趨于完整，更易于識別。笨鳥文旅為其設(shè)計了象征圖形，象征圖形的組合變化能衍生出富于趣味的律動感，能強化畫面視覺沖擊力，產(chǎn)生良好的誘導(dǎo)效果。
LOGO基礎(chǔ)識別部分確定下來以后，我們對它進行VI視覺識別系統(tǒng)中的應(yīng)用識別設(shè)計，分別是辦公應(yīng)用、包裝應(yīng)用、廣告應(yīng)用、場景應(yīng)用等部分。
笨鳥團隊從旅游運營的角度出發(fā)，設(shè)計時舍棄了傳統(tǒng)VIS的模板框架，側(cè)重于旅游區(qū)特有的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計，以云陽龍缸自身的視覺元素貫穿于“云陽龍缸”的全套VI體系中，旨在傳達一種“生態(tài)自然”的旅游景區(qū)形象。從辦公用品到媒體宣傳，從環(huán)境標識到交通工具。
一、先說辦公應(yīng)用和包裝應(yīng)用，如工作牌、工作證、便簽紙、水杯、手提袋等辦公設(shè)施和必用的物品。
二、VI識別系統(tǒng)另一個重要的應(yīng)用部分便是廣告宣傳及場景應(yīng)用部分，這部分是將logo及象征圖形應(yīng)用于吊旗、展架、宣傳冊、宣傳單、戶外廣告以及標識標牌等一系列實用的設(shè)計。
景區(qū)VIS具有雙重功能，第一個功能是識別，第二個功能是服務(wù)。在整體結(jié)構(gòu)上，景區(qū)VIS系統(tǒng)含基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大板塊，基礎(chǔ)系統(tǒng)包含于應(yīng)用系統(tǒng)中，導(dǎo)視系統(tǒng)又含于應(yīng)用系統(tǒng)中，環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)部細分，而在景區(qū)的VI應(yīng)用系統(tǒng)中，會偏重于導(dǎo)向系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)。
導(dǎo)向系統(tǒng)作為承載景區(qū)游覽導(dǎo)向功能。在整個景區(qū)VI設(shè)計中是需要考慮最多的部分如材質(zhì)的選擇、文化的融合、景觀的融合等諸多因素都是在進行導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計時應(yīng)該獨立考慮的。在其設(shè)計風(fēng)格中要突出生態(tài)性、文化性、藝術(shù)性、多樣性；注意區(qū)分色彩的冷暖、強弱、軟硬、輕重；以設(shè)計元素突出景區(qū)文化與特色，為景區(qū)運營和營銷打好設(shè)計基礎(chǔ)。
景區(qū)標識作為游客和景區(qū)之間文化體驗的橋梁，笨鳥團隊在設(shè)計中會強調(diào)景區(qū)標識從選材到安裝都要與空間環(huán)境相協(xié)調(diào)，營造和諧的氛圍使其相互映襯，從而達到既有利于生態(tài)保護，又能很好地體現(xiàn)景區(qū)標識設(shè)計制作特點的目的。因此在云陽龍缸景區(qū)中采用生態(tài)材質(zhì)作為景區(qū)的主要材料，而其他材料應(yīng)作為輔助材料。其制作工藝要達到精致、規(guī)范、堅固耐用，文字和地圖不易腐蝕褪色。
景區(qū)通過VI系統(tǒng)構(gòu)筑旅游品牌時，需充分挖掘當?shù)貜?fù)雜多元化的信息和文化價值融入到VI標志與象征圖形的設(shè)計中，將云陽龍缸景區(qū)形象挖掘出來，呈現(xiàn)在游客面前，使游客對云陽龍缸景區(qū)的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。由此，引導(dǎo)游客在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生情結(jié)，增加旅游的停留時間。
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