大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2022.09.28瀏覽次數(shù)：
9月24日，第四屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上，2021—2022年度江蘇文旅消費(fèi)白皮書(shū)發(fā)布。白皮書(shū)由省文化和旅游廳、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南京師范大學(xué)共同推出，對(duì)2021—2022年我省文旅消費(fèi)情況進(jìn)行全面回顧與重點(diǎn)剖析，內(nèi)容主要包括文旅消費(fèi)宏觀背景、文旅消費(fèi)基本特征、城市文旅消費(fèi)觀察、文旅消費(fèi)傳播指數(shù)洞察及疫情防控常態(tài)化之下文旅消費(fèi)未來(lái)展望5個(gè)部分。
江蘇旅游暑期強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
白皮書(shū)顯示，去年江蘇旅游業(yè)快速恢復(fù)。全年接待境內(nèi)游客9.5億人次，比上年增長(zhǎng)5.8%，較2019年恢復(fù)度為90.48%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額3871.5億元，增長(zhǎng)5.2%，較2019年恢復(fù)度為86.27%?？傮w來(lái)看，去年江蘇文旅市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好，游客及旅游市場(chǎng)收入恢復(fù)近九成。
2022年上半年江蘇文旅市場(chǎng)受疫情等綜合因素影響，游客總量及文旅消費(fèi)下降較為明顯。江蘇省境內(nèi)游客總量為3.08億人次，分別達(dá)2021年、2019年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消費(fèi)總額1124.72億元，分別達(dá)2021年、2019年上半年同期的45.67%、49.17%。
2022年暑假期間，江蘇旅游迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。7月1日至8月31日期間，全省A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客量1.01億人次，旅游消費(fèi)總額351.5億元，按可比口徑分別達(dá)去年同期的85.26%和88.61%，環(huán)比含“五一”、端午小長(zhǎng)假的5月—6月，分別上漲19.32%和16.08%。暑期45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)共接待游客3332.31萬(wàn)人次，同比上漲11.36%，環(huán)比暑期前上漲78.24%。
去年接待省內(nèi)跨城市游客量排名前三的城市為南京、蘇州和無(wú)錫，占接待省內(nèi)游客總量的35.79%。分地區(qū)來(lái)看，蘇南地區(qū)接待的省內(nèi)游客量超過(guò)江蘇接待省內(nèi)游客總量的一半（占比50.34%），與2020年持平。2022年上半年江蘇省內(nèi)游客客源以南京、揚(yáng)州、無(wú)錫、蘇州為主，合計(jì)占比54.9%。
“鄉(xiāng)村振興”“大運(yùn)河”成關(guān)鍵詞
白皮書(shū)提出江蘇省2021—2022年度文旅消費(fèi)傳播關(guān)鍵詞，去年江蘇全省媒體和網(wǎng)民關(guān)注度較高的關(guān)鍵詞有“蘇州”“長(zhǎng)三角發(fā)展”“鄉(xiāng)村振興”“文化和旅游”“大運(yùn)河”等。2022年江蘇全省媒體和網(wǎng)民關(guān)注度較高的關(guān)鍵詞有“疫情防控”“鄉(xiāng)村振興”“文化和旅游”“消費(fèi)”“大運(yùn)河”等。
白皮書(shū)根據(jù)新華傳媒提供的媒體江蘇重要文旅事件以及傳播力指數(shù)，結(jié)合紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、夜經(jīng)濟(jì)、智慧旅游、數(shù)字文旅、文旅消費(fèi)、露營(yíng)專題下的輿情傳播力排行榜，最終遴選出2021—2022年度江蘇文旅輿情傳播力前20的事件，“江蘇蘇州第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)舉行”位于榜首，其他還包括揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館建成開(kāi)放、南京城墻博物館試開(kāi)放運(yùn)營(yíng)、第八屆中國(guó)昆劇藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕、第十一屆江蘇省園藝博覽會(huì)開(kāi)幕等。
消費(fèi)意愿和需求更加細(xì)分
疫情防控常態(tài)化之下，文旅消費(fèi)發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)意愿和需求隨之發(fā)生改變。文旅消費(fèi)領(lǐng)域更加細(xì)分，人們不再追求傳統(tǒng)的觀光游，戶外游、品質(zhì)游、個(gè)性化成為新的消費(fèi)訴求。
短期、實(shí)惠的近郊鄉(xiāng)村旅游已成為各大城市居民出游的首選。最明顯的變化是，本省游客在鄉(xiāng)村停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，去年上半年游客在鄉(xiāng)村平均停留時(shí)間為213.09分鐘，2022年上半年游客在鄉(xiāng)村平均停留時(shí)間升為250.05分鐘。
文旅消費(fèi)還呈現(xiàn)出“在線化”特點(diǎn)，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，科技正成為文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。旅游營(yíng)銷(xiāo)依賴線上，OTA和社交媒體成主流?！霸啤甭糜瓮ㄟ^(guò)AR、VR將景區(qū)線上呈現(xiàn)。數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展，不斷滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，讓人們更便捷、智慧地感受“水韻江蘇”的美好。
“一老一小”漸成消費(fèi)主力
“一老一小”消費(fèi)特點(diǎn)顯著。親子游、研學(xué)游逐漸得到80后、90后家長(zhǎng)青睞。一方面，親子游、研學(xué)游消費(fèi)群體數(shù)量上升。年輕父母對(duì)于親子游的青睞程度更高，80后、90后父母成為親子游、研學(xué)游旅行形式的中堅(jiān)力量。另一方面，親子游、研學(xué)游消費(fèi)需求增長(zhǎng)。新一代家長(zhǎng)更注重孩子綜合素質(zhì)能力的提升，研學(xué)旅行可開(kāi)闊孩子的眼界和增長(zhǎng)知識(shí)，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，“雙減”政策下研學(xué)游迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。
與此同時(shí)，我國(guó)老齡化進(jìn)程加速，老年群體消費(fèi)能力也在提升，老年群體對(duì)美好生活的需求也更加旺盛，旅居養(yǎng)老成為新的養(yǎng)老模式。在市場(chǎng)需求不斷升級(jí)迭代的當(dāng)下，越來(lái)越多的游客開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求“沉浸”體驗(yàn)的異地生活方式，具有時(shí)間跨度更長(zhǎng)、空間維度更縱深特點(diǎn)的康養(yǎng)旅居應(yīng)運(yùn)而生，成為“銀發(fā)一族”的新生活方式。
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